商报记者 冯嘉宁
“传统并不是与年轻人隔离，找对共鸣点，古老的文化也能焕发青春。”李优琦的创作之路，始于对传播载体和表现形式的深入思考。在“碎片化阅读”的互联网时代，短视频“短平快”的特质让她找到了突破口。
作为杭州师范大学文化创意与传媒学院的硕士研究生，李优琦利用专业历练和社会实践的契机，穿梭于西溪非遗竹编工坊、良渚古城遗址与省“两会”现场等场地，以沉浸式VLOG形式，借助社交媒体工具，让宋韵文化、良渚文明“破圈”走进年轻网民的视野，成为网络时代文化传播的青春力量。
用沉浸式VLOG
感受碎片化时代传统文化律动
作为一名传媒专业学生，李优琦曾参与了很多传统文化长视频的策划与创作。但在快节奏、碎片化阅读的当下，长视频显得“水土不服”，传播效果大打折扣。对比之下，短视频“短平快”的特质，更容易吸引当前受众关注的目光。李优琦也与时俱进地将创作的方向更多地瞄准了这一赛道。
从拍摄《风雅路穿越千年遇见宋》到西溪非遗竹编系列短视频，李优琦始终坚守“专业为根、创新为翼”的准则。为了让宋韵文化更近生活，她摒弃枯燥的旁白解说科普模式，采用VLOG直播轻量化形式，以主持人的身份亲自出镜，手持镜头记录文人雅士的日常，和观众一同沉浸式体验宋人一日生活。她还巧妙地在节目中插入知识问答与小游戏，通过社交媒体的评论区与观众展开实时互动，让观众在“身临其境”参与中，触摸历史。
在聚焦西溪非遗竹编时，她深入湿地拍摄传承人洪丽萍的故事，记录“劈、拉、编、织”的工艺四步法，结合非遗进校园活动，展现传统技艺与现代教育的融合；解读良渚文化时，她用虚拟现实技术还原古城水利系统，解读“神人兽面纹”图腾的文化内涵，让沉睡数千年的文明“活”在观众面前。
在短短一年多时间内，李优琦就带领团队制作良渚文化、宋韵点茶体验等短视频30余条，实现破圈传播。面对评论区涌现“传统文化竟能这么酷”的热议，她显得成竹在胸：“要用年轻人的审美逻辑和沟通方式，让厚重的文化与宏大的时代主题，变得可感可知。”
小切口切入大主题
严肃题材也能大众化传播
现如今，李优琦已经成为了短视频创作的“多面手”，一个人就能包揽从创意策划到脚本撰写、出镜采访，再到后期剪辑的全部工作，她在抖音、小红书、B站等主流平台都开设了账号发布作品，其中2024年3月以学生记者身份拍摄的浙江省两会沉浸式VLOG等议题，被浙江日报等媒体整版报道，让青年视角下省两会精神的学习体会鲜活呈现。
“专业性是底线，不能为了流量牺牲内容深度。”这是李优琦创作的首要原则。在制作思政教育类短视频时，她始终以专业为根基，从小切口切入大主题：讲述非遗代表性传承人坚守的故事，以此呼应红色精神。她创作的《点一簇诗教星火，忆伟大建党精神》将党史故事与良渚文化符号融合，斩获浙江省思政微课大赛一等奖。
拍摄的原创内容走火后，很多时候李优琦也会面临流量瓶颈与内容同质化的难题，她则通过优化剪辑节奏、融入VR/AI技术破局，让视频脱颖而出。
作为互联网时代成长起来的“Z一代”，李优琦不仅懂得用好网络流量，还将“线上和线下结合发挥倍增效应”运用得驾轻就熟，她深入大学同学、社会群众间，开展20余场宣讲，触达4000人次，充分发挥短视频的二次传播特性，让红色文化与思政内容打破时空界限，形成长期的传播效应。
“在自媒体时代，原本一些严肃题材的创作也不一定再‘高高在上’，年轻人甚至学生也能去尝试，青年学生的网络化表达也能被主流媒体认可，这说明年轻一代的视角，同样能照亮文化的不同侧面。”她感慨道，这是网络时代让她这样的传媒专业学生最受鼓舞的。
即将跨出校园“象牙塔”，步入社会的李优琦，对未来已有清晰的方向。她计划将创作重心向小红书平台倾斜，打造更精致的非遗手艺人系列内容，尝试横屏与竖屏的碎片化传播对比，并持续关注青年群体的兴趣动向，优化创作理念。“对于想做文化传播的年轻创作者，深耕内容、大胆创新是关键，行动也远比空想重要。”