商报记者 黄诗睿 孟佳俊
即将过去的2025年，消费早已超越“买与卖”的简单逻辑。当年轻人用一张电影票根兑换周边折扣、为一个Labubu彻夜排队、在深夜点外卖时附上一句“爱你老己”，他们投下的不只是金钱，更是一张张关于审美、情绪与生活方式的选票。市场敏锐地捕捉到这些无声的投票——票根经济串联起城市消费动线，主理人空间成为个性表达的实体宣言，动画IP与团播内容则不断回应着人们对陪伴与认同的渴望。这一年，我们不是被消费主义裹挟，而是在用每一次点击、每一笔支付，亲手塑造自己想要的世界。
#Labubu
年轻人为情绪买单
从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店外的彻夜排队，再到拍卖会上以108万元成交的“隐藏款”，毛发蓬松、表情狡黠的“龅牙小怪兽”Labubu，已然成为2025年年轻人的新宠。
大家不再只看产品的实用功能，反而更在意它能否带来情绪共鸣、独特体验，以及能否帮助自己融入社交圈。对年轻人来说，Labubu的价值早就不只是一个玩具——它可以是社交时的“话题筹码”，也能当日常的“情绪陪伴”。
在这场围绕情绪与认同的消费游戏里，年轻人俨然成了被精准捕捉的对象：出品方泡泡玛特用盲盒玩法为Labubu制造稀缺感，又靠区域限定的方式勾起大家跨地区收集的欲望；而持续推出的联名合作、跨界活动，更让Labubu的消费影响力始终保持增长。
#票根经济
小票根撬动大消费
原本仅用作收藏留念的票根突然“身价倍增”？2025年，从演唱会门票到电影票，轻飘飘的小纸片激发了消费者“吃住行游购娱”的全链条消费，成为串起消费环节的价值触点。
何为票根经济？简单来说，就是消费者凭借各类票务凭证在后续消费中享受折扣、赠品等权益，比如在周边餐厅用餐有折扣、在酒店入住有小礼物赠送等。今年以来，票根经济迎来了爆发式增长，以浙BA为例，赛事期间，销售门票76.8万张，累计发放各类消费券5.43亿元，杭州钱江新城商圈客流量增长近三成……
一张小小的票根，却把看似孤立的消费行为串联了起来，形成了一条跨领域的、极具活力的消费链，票根经济已然成为撬动消费增长的有力杠杆。
#爱你老己
自我关系的重构
眼下，“爱你老己”这句话正在互联网上悄然走红：打工人加班时点份外卖安慰“辛苦啦老己”，学生党刷题到深夜自我调侃“放过老己，明天再战”，主打一个亏待谁也不能亏待自己。
“爱你老己”，顾名思义就是“爱你自己”，从“自己”到“老己”，看上去只是一字之差，但“老己”却让这个概念变得具象化，就像一位会陪你一起逛街、一起谈天说地的老朋友。数据显示，如今“爱你老己”抖音相关话题播放量已达18亿次，小红书相关笔记超120万篇，相关搜索量暴涨300%。
“爱你老己”的走红，印证了年轻人从“向外求索”到“向内关照”、从“打工人”到“爱你老己”的心态转型，网络热梗的迭代背后，是年轻人对生活态度的重新定义。
#团播
一支扫腿舞扫出百亿市场
一群年轻男孩，双脚以缓慢频率、极大幅度交替横扫地面，搭配红色灯光渲染与动感镜头切换——过去一年，这种新奇的才艺直播形式，让无数年轻人沉浸在团播打造的“温柔乡”中。
所谓团播，是由4至8名主播组队、配备专业控场主持人的新兴直播形态，表演题材覆盖音乐、舞蹈、古风、二次元、游戏等多元类型。数据显示，当前团播日均开播房间数约8000个，年营收预计将突破150亿元……
团播的爆火绝非偶然。当下大众对多巴胺的获取需求愈发迫切，渴望持续找到新鲜、有冲击力的内容，而MCN机构也在寻求新的发展突破口，团播就此成为供需两端的完美交汇点。不过，当前团播热潮背后也需要一些“冷”思考，行业不能在利益驱动下剑走偏锋。
#动画电影
完成贯穿全年的“三连爆”
《疯狂动物城2》《浪浪山小妖怪》《哪吒之魔童闹海》……从年初到年末，你看过几部动画电影？网络平台数据显示，2025年全年动画电影票房突破250亿元，成为中国影史上动画电影票房最高的一年。
动画电影能在2025年迎来爆发，说到底还是因为把“讲故事”这件事做明白了，真正打动了观众。就拿具体作品来说，《哪吒之魔童闹海》延续前作的角色设定与世界观展开叙事，核心讲述主角团联手揭穿表面正义的大反派——无量仙翁的阴谋，优质的内容吸引大批观众走进影院。
眼下，人们对精神消费的需求日益旺盛，消费场景不仅局限于电影本身，还延伸到其衍生品领域。从年初《哪吒之魔童闹海》的手办卖到断货，到《浪浪山小妖怪》一口气推出800多款衍生产品；再到最近热映的《疯狂动物城2》，已与60多家品牌开展联名合作。显然，动画电影IP的商业价值还在持续释放。
#动态血糖仪
年轻人的“控糖减肥神器”
“动态血糖仪，我最好的减肥搭子！”今年，不少年轻消费者将原本属于专业医疗范畴的血糖仪“玩”成了减肥、控糖、健康管理神器。
和通过“采指尖血+试纸”方式监测某一时间点血糖水平的指尖血糖仪不同，动态血糖仪通过长时间佩戴有柔性探针的传感器，并将数据传输给手机APP，来监测一定时间内血糖的连续变化。在社交平台上分享动态血糖仪相关帖子的网友，主要分为两类，通过血糖监测开展减肥计划的减肥人士居多，其次是为家中患糖尿病的老人购入的子女。
对消费者而言，从动态血糖仪获取的数值高低并非真的出自“血糖焦虑”，而是以指导自己的饮食习惯为主，这也是他们向“喝奶茶吃零食”科学宣战的一次探索。
#主理人
一种新商业模式
今年，“主理人”这个自带“自由”“创意”光环的头衔，在新业态的浪潮中迅速“破圈”，俨然成了新潮职业的代名词。
“主理人”一词，本质上是青年创业者对自我职业的定位和认同。在如今的释义中，它与时尚潮流绑定，经营的产品或服务往往体现经营者强烈的个人品味、审美、风格、情怀等，从而形成个人IP与生意相结合的经营模式。
主理人经济更多出现在非商标体系中，更加注重个性、自由、开放和文化，逐步成为新一代消费群体偏爱的消费空间。以良渚玉鸟集为例，其采用散点式的村落布局，集聚了各种国潮新势力、买手店、体验式餐饮、家居艺术馆等主理人店铺。
主理人品牌的出现，也在一定程度上打破了传统的商业运作模式，已然成为商业领域中不可或缺的一环。
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