商报讯（记者 张玲丽 吕文鹃 实习生 王佳怡）在外卖激烈鏖战时，“饿了么”悄悄被各种营销中的朗朗上口的“闪购”所替代；同样，在淘宝app的一级入口里，阿里系里一直不温不火的飞猪，悄悄位列其中……重归阿里管理层核心的蒋凡，此次的阳谋是否能再创当年淘宝无线化的辉煌，将阿里带入下一个直升通道？
炎热的8月，淘宝会员体系迎来了一次重大变革。8月6日，淘宝上线全新大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，所有用户将依据淘气值高低被划分到不同的会员等级，全新的大会员体系中共有青铜、白金、黄金、铂金、钻石、黑钻六个等级，其中铂金及以上会员（淘气值≥1000分）可直接以88元开通88VIP，无需额外门槛。也就是说，今后的淘气值的积累不再只局限于淘宝内消费，而是扩展到阿里体系下各种不同的生活场景APP中，这对阿里来说无疑是打通了“任督二脉”，但结果究竟是互为优势还是大杂烩，可能还需要时间检验。
淘宝全新大会员体系背后隐约有银泰365影子 阿里正在持续转向“大消费场景”
在这套全新的大会员体系中，最首要也是最关键的，就是用户的淘气值，它关系到了会员等级的高低。
此前，它是用户在淘宝消费后累计的积分，不得用于支付抵扣等行为，存在感最强的一点仅限于“淘气值满1000后，可用88元的价格开通淘宝88VIP年费会员”。而在新会员体系的规则详解中，同样也提到了淘气值“不可转让、无法提现、不可售卖、转赠或用于支付抵扣”。
那么淘气值现在到底有什么用？在全体用户都成为会员的基础下，淘气值越高，被系统评定的会员等级就越高，能够享受到的权益也就越多。例如，据淘宝大会员权益页面，等级最低的青铜会员能够享受到共11+项权益，等级最高的黑钻会员能享受共15+项权益，涵盖了购物、旅行、出行、品牌、客户经理等权益。
不仅如此，淘气值的计算方式也有了更新。在8月1日，所有用户的淘气值都通过新的计算规则到账，由初始基础分、初始消费分以及初始奖励分构成，在饿了么、淘宝闪购、飞猪等平台完成消费后，淘气值也会根据订单具体消费金额有所上涨。从用户的层面来看，就是鼓励用户在阿里系APP中消费来累积更多淘气值，进而达到更高的会员等级、获取更多的权益，长此以往，提高了用户对阿里系中各种生活场景消费软件的习惯和依赖，而这也契合阿里“成为真正能够联动复杂场景和商品需求的大消费场景”的战略目标。新体系将会员权益集中，使阿里进一步加强业务协同，实现用户价值最大化。
这不由得让记者想到了，去年从阿里体系剥离的银泰，陈晓东在几年前推出了银泰365卡，每年缴纳365元钱，可以享受线上线下不同商品9折上下的不同折扣，而在其背后是悄悄取消了银泰执行了多年的年制用户积分回馈，视为是一次“一本万利”的巧招。而蒋凡此次推出的大会员体系，其中不免有银泰365的一些影子，但因为淘宝的体量更大，每人每年88元是一笔不小的收入外，其锁定用户目标是相对更有消费能力的人群。
蒋凡回归靠的是实力 闪购算是一次探视
阿里早前已释放“会员大一统”信号
蒋凡与陈晓东不同，阿里与银泰也不同，淘宝会员体系是吃喝玩乐全消费链、全场景的打通。淘宝会员制，用一套新体系打通阿里旗下各种场景APP的用户，从单一购物权益转向全域生活服务，通过分层运营和生态整合提升用户价值。对消费者而言，高活跃度可解锁更多福利；对平台而言，则有助于构建更稳固的竞争壁垒。
表面看似“大撒金”的闪购夏季大进攻，也是一次全新会员制的试探和尝试，目前看来效果不错。实际上，阿里或许在之前就释放了“会员大一统”的信号。 去年11月，阿里巴巴电商事业群成立，整合淘宝天猫集团、阿里巴巴国际数字商业集团以及1688 、闲鱼等电商业务，蒋凡担任该电商事业群CEO；1月，菜鸟国际业务中负责速卖通履约服务的400余人团队整体划入阿里电商事业群，菜鸟高管丁宏伟直接向蒋凡汇报；6月，飞猪、饿了么也并入阿里中国电商事业群，饿了么董事长兼CEO范禹、飞猪CEO南天共同向蒋凡汇报。至此，阿里旗下的多项重要业务都被归入蒋凡麾下。
对于这个才上线几天的新体系，用户对它的感受还比较陌生，可能仅有以下几点印象：大会员体系上线首日向用户发放见面礼，有部分网友发现，铂金会员及以上等级的会员会更容易领取到外卖免单卡；此外，淘宝首页顶端的栏目中也新增了飞猪的入口，当然飞猪似乎是阿里体系中相对拉胯的业务，而未来是否会与美团、京东甚至携程再次燃战，不可忽视。
用淘气值划分等级、提供对应权益的会员制度，能否激发用户的消费热情和养成用户的使用习惯，最终还是取决于这些权益在用户眼中是否真的“有用”。比如淘宝原有的付费会员88VIP，有许多用户就反应，在实际使用的过程中，除了个别权益能让人感觉到这个会员的存在感，平时并没有享受到多大的好处，甚至个别权益在近几年还在不断缩减，“以前88VIP退货是无限次免运费，但后来每个月都只有限定的次数，而且在买东西时，同样的商品88VIP价格有时候会比普通用户高。”一名已成为88VIP两年的用户告诉记者。此外，还有一位今年已不再续费的用户表示，“之前给到的权益里，有不少是附带满多少送多少的大额优惠券，而我最需要就是付款时简单直接打折，就比如银泰365卡那样。”
同时，淘宝大会员甚至88VIP会员打包了各种会员权益，但这个包似乎有点水。有用户分析，盒马线下X会员店都在关闭，毕竟盒马的价格还是有点小贵，不如小象、叮咚等；飞猪的会员，不如携程、去哪里儿、美团的黑钻来得优惠；优酷会员上的歌曲，不如日常的腾讯音乐的歌曲版权更多；即便是淘宝购物，也未必是最优惠选择……也许蒋凡的第一步闪购靠着“大撒金”走得不错，在目前的经济大环境下，用户还是需要更多的实在的实惠，且行且看。