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商报记者 吕文鹃 实习生 王佳怡
近日，服饰品牌优衣库与人气IP Chiikawa、Sanrio等联动，推出同系列成人装与童装，凭借IP中的可爱动漫形象，受到年轻消费者的青睐和争相购买。更关键的是，在对这些服饰的测评中，款式更可爱、价格更实惠的童装成为了不少消费者的首选，悄然间，童装区正成为不少年轻人的时尚猎场，一阵成年人反向穿童装的热潮刮向越来越多品牌服饰。
与此同时，商家们也在适应这阵热潮带来的市场，尺码不断扩展的童装就是最好的佐证，放弃自己原本应该穿的成人装而转向童装市场的成年人，究竟是为了什么？
成年人为自己买大码童装 不害羞的真实表达：适合且喜欢
成年人涌入童装区，首要吸引力当然是童装的价格优势。
在优衣库近期官宣的几款联名服装中，Chiikawa、Sanrio等均推出了同系列不同款式的成人装与童装，而成人装的售价为99元/件，童装售价为79元/件，比成人装便宜了约20%，对于讲究精打细算的新一代年轻人来说，“花小钱得同款”极具吸引力。不仅如此，不少联名童装的印花和色彩相较于同系列的成人装，反倒更受年轻消费者的喜爱，虽然Chiikawa、Sanrio等系列的联名同时推出了成人款和儿童款，但社交平台上的测评更多的是这些系列的童装，“童装这么可爱的图，我们女装也需要”“大朋友也需要这些更可爱衣服”“强烈建议优衣库童装多出大人能穿的尺码”，有不少消费者都愿意为童装更加鲜艳、可爱的色彩和风格而买单。
不止优衣库，许多运动品牌的童装也因尺码偏大、售价更低而受到消费者的喜爱，小张就是其中的受众之一。对于身材娇小的她来说，成人装尺码有时可能还会太大，而160码的童装不但尺码更合身、材质更亲肤柔软，价格还比成人款低不少，“之前在耐克线下门店买过一件童装，自己穿了之后发现很合身，之后又在网上买了两件一样的换着穿。”对包括小张在内的不少身材娇小的成年消费者来说，大品牌童装的性价比显然更高。
热衷于网购的小尹也是童装的成年受众之一，习惯网购服装的她发现，现在不少热门的原创品牌都会推出同品牌的童装店铺，“我平时比较喜欢的一个原创品牌叫塔卡沙，自从它有了同品牌童装店后，我都会先去童装店铺看看衣服。”小尹告诉记者，该品牌的童装店铺的设计风格与成人装相同，价格还更低。
商家的敏锐判断和主动调整 一场与消费者的双向奔赴
这场反向购童装的热潮，成年消费者并非单向奔赴，在这之中也有不少服装品牌对市场趋势的敏锐捕捉与主动调整。
早几年前，优衣库并没有160码的童装，而随着消费者对大码童装的呼声越来越高，现在优衣库推出的不少系列童装也有了160码，还有一些优衣库的线下门店会在店内童装区摆放专门的告示牌，提示“回应顾客心声，店铺也增加尺码”，并在160码童装商品下标注“全新尺码，敬请试穿”，对于优衣库加大童装尺码的行为，不少人都笑称“这下‘大儿童们’再也不用挤童装了”。
童装尺码的不断扩展，除了适应现在青少年的生长速度，也有对成年人选购童装的考量，优衣库并非个例，专做童装的品牌也在不断拓展尺码的上限。植木童装淘宝旗舰店中，所售服装的最大尺码为170；巴拉巴拉官方旗舰店中童装的最大尺码达到了180，在尺码推荐一栏中身高178-183cm、体重130-140斤适穿该尺码，几乎完全覆盖普通成年女性的体型，甚至一些成年男性都可以穿；塔卡沙与maitoparta联名，推出款式完全相同的成人装与童装，童装最大的150尺码早早售罄，而成人装中L、XL的大码还有现货。
还有一些消费者表示，自己购买童装是出于用料安全性的考虑。现在市面上大部分的成人装，水洗标上的安全技术类别多为“B类”“C类”，而童装水洗标上的安全技术类别，代表着更高标准的“A类”更为常见，较差的也是“B类”。除此之外，在一些消费者的主观体验中，童装“摸着更软”“穿着更透气”“穿得更放心”。
大码童装的优势：价格和尺寸 成人款依然是消费主流
童装风靡成人圈，究竟是利还是弊？
除了上述价格低、款式好、材质佳等优点，成年人选择反向购买童装还有一个不可忽视的原因：在许多消费者眼中，成人装不再自己值得花更高的价钱去购买了。
近年来，有关女装尺码越做越小的话题备受讨论，几年前，以服装紧小为特点、一度风靡的“BM风”，让设计风格偏向短小和贴身的服饰开始在越来越多品牌中流行。在尺码缩水的同时，这些服装的价格却在膨胀，原本被视为高性价比的网购服装也在不断涨价。
于是在越来越多“小而贵”的成人装衬托下，童装的性价比自然也就变得更加明显。考虑到青少年的生长速度，服装更新淘汰更为频繁，定价太高的童装往往不会成为家长购买的首选，所以大众童装品牌的价格也较为稳定，这也就吸引更多成人消费者开始反向选择童装
曾几何时，成年人试穿童装也成为过一些品牌的困扰。因为许多成年人在优衣库试穿童装，导致试穿服装上有化妆品残留、领口被撑大变形等问题，当时不少优衣库的线下门店还有明令禁止或提醒过成人勿试穿童装，而现如今这些品牌开始转头适应起了成人穿童装的市场。
但在实际体验中，目前市面上便宜好穿的童装款式大多仅停留在更适合该年龄段的基础款式，对于成人消费者而言，他们还有对场合、风格、功能、搭配等更为具体和复杂的要求，款式基础的童装只满足了他们其中一种需求。
对于童装品牌来说，主动适应市场的需求变化是一件自然而然的事，但对于成人服装市场来说，这意味着顾客和购买率的流失。
归根结底，要想成人消费者能够回到自己的服装市场，穿上“自己的衣服”，需要成人服装市场意识到现有的毛病，设计更多符合主流需求的服装。成年人的服装市场没有被抛弃，仍然是成年人的主流，只不过它亟需更符合实际需求的改变。