商报讯（记者 吕文鹃 实习生 王佳怡）在全球运动消费市场持续升级的背景下，中国运动品牌正通过技术创新与跨境电商实现国际突围。很长一段时间以来，创立于法国的连锁品牌迪卡侬在全球运动市场一直是“性价比”的代名词，“很多人不知道的是，中国才是全球最大的体育用品出口国，迪卡侬销售的绝大部分商品都在中国生产，所以中国公司有绝对的供应链成本优势。”浙江佑美运动用品有限公司CEO潘荣望表示，而成为中国版“迪卡侬”也是他们的目标。
浙江佑美运动用品有限公司（以下简称“佑美运动”）透露，今年上半年海外销售额突破1.3亿元，其中依托淘宝天猫出海增长计划实现的跨境GMV达1200万，成为浙江体育用品出口企业中的佼佼者。
佑美运动从跑步机工厂起家，已在体育用品领域深耕近20年，目前产品涵盖健身、游泳、瑜伽、滑雪等10余个运动类目。佑美运动产品畅销海外离不开对技术研发的高投入，今年计划投入超2000万元。以畅销海外的瑜伽垫为例，佑美通过TPE新型环保材料研发及防滑纹路专利设计，实现产品迭代至第四代，单月海外销量突破3000条。“从关注尺寸重量到聚焦防滑回弹等细节，我们正在用技术改变中国制造等于廉价品的刻板印象。”潘荣望说。
成为中国版“迪卡侬”，卖出去是关键。2024年12月，佑美签约淘宝天猫出海增长计划，实现“一键卖全球”的突破。数据显示，企业全店13000多个SKU在淘宝出海月均销售额稳定在200万元以上，其中游泳装备与瑜伽品类增速尤为显著。
在北美市场受关税政策冲击的背景下，淘宝出海帮助佑美找到了新增量。“相比传统跨境平台，淘宝出海的模式让企业无须额外运营成本即可触达全球消费者。”潘荣望表示，佑美运动今年通过淘宝出海开拓了小件器械出海的新通道，海外收入呈现逆势增长。
“中国是全球最大的体育用品出口国，但品牌溢价能力不足长期制约行业发展。”业内人士分析，佑美运动的突围路径具有示范意义——通过研发创新突破“价格战”陷阱，借助跨境电商平台解决渠道痛点，最终实现从“制造”向“智造”的跨越。随着越来越多国产品牌加入出海行列，中国运动消费产业的全球竞争力正迎来新一轮升级浪潮。