马拉松已成为“名利双收”的体育盛事 图为建德马拉松 商报记者 项凯 摄
商报记者 徐菁菁 朱光函
有着7年“跑马”征程的杨奇，早已习惯在晨曦未露时就踏上征程。在结束了日常30公里的拉练后，他稍作歇息，便开始整理行囊，为即将奔赴的下一场异地马拉松赛事做准备。“跑马”于他而言，不仅是一项热爱的运动，更像是一场探索各地风情、体验别样生活的奇妙之旅。
而在众多赛事经历中，有一场比赛让杨奇对“马拉松经济”有了更为深刻的认识。那是2023年在杭州举办的一场国际马拉松赛事，赛事规模空前盛大。“赛事期间，整座城市仿佛都沉浸在一场盛大的狂欢之中。住宿方面，我提前一个月预订酒店都差点订不到，周边酒店房价更是水涨船高，就连一些平日里不起眼的小旅馆都爆满。餐饮店里人头攒动，赛前赛后到处都是补充能量的跑友们，本地特色美食供不应求，商家们忙得不亦乐乎。出行更是拥堵，出租车、网约车根本叫不到，公共交通也增开了好多班次来应对人流高峰。” 杨奇绘声绘色地描述着当时的场景，眼中闪烁着对马拉松赛事影响力的惊叹之光。
事实也正如杨奇所言的那样，逐渐壮大的跑马群体正在为举办马拉松比赛的城市带去消费。一场围绕马拉松的财富大戏正在上演。
2000元只是跑一场马拉松的起步价
杨奇深知，自己作为一名资深跑者，每一次外出参赛的消费，都在为“马拉松经济”添砖加瓦。他仔细算起了 自己的消费账单。一场普通的全程马拉松赛事，报名费基本在100到300元不等。交通费用可就没准了，要是在本地参赛，开车或者坐公共交通，几十元就能搞定。但要是去外地参加比赛费用直线上涨。“今年1月，我去云南普洱参加马拉松比赛，往返机票接近2000元。3月，我又去南京参加了马拉松，杭州与南京往返高铁为500元，两天的住宿费要800元，再加上餐饮费和买纪念品的费用，2000元只是参加一场马拉松比赛的起步价。”
杨奇在马拉松运动上的开销只是这项运动的消费的侧面，对于刚成为马拉松爱好者的丁青青而言，马拉松运动还需要装备的支持。为了挑选一双合适的马拉松跑鞋，丁青青可谓煞费苦心。她在各大运动品牌专卖店，试了十多双不同品牌、款式的跑鞋，从鞋底的弹性到鞋面的透气性，每一个细节都反复斟酌，最终选定那双价值上千元的跑鞋。在着装上，为了保证运动时的舒适与干爽，她购买了好几套专业的运动服装，每套的价格都在300元以上。与此同时，她还购置了专业级别的运动手表，能实时监测心率、配速、运动距离等数据，仅这一块表便花费了2688元，“这还是趁着消费折扣活动买的。”丁青青说。
跑马爆火带动市场壮大
随着马拉松赛事在国内的蓬勃发展，越来越多像杨奇这样的跑者投身其中，他们的消费行为也带动了相关产业的繁荣。在《2024年中国路跑赛事蓝皮书》中可以看到，相较于2023年，2024年认证赛事选手参赛前往外地参赛呈现出增长趋势。2024年认证赛事选手在本地参赛的仅39.32%，500公里以内参赛半径占40.36%，500公里到1200公里参赛半径占13.32%。赛事期间，来自各地的参赛者与观赛者蜂拥而至，极大地刺激了赛事举办地的消费，成为推动当地经济发展的一股新动力。
据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP超过5000美元，人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。
正如体育媒体人张飞所说：“2023年，全国马拉松赛事参赛人次突破780万，直接带动运动装备消费规模超420亿元。2024年国内跑步装备市场规模已超500亿元，这一数据不仅体现了马拉松赛事直接带动的装备消费规模，更反映出整个跑步运动产业链在不断延伸和壮大。
一场马拉松赛事如同强劲的经济引擎，而举办马拉松赛事宛如点燃了一串绚丽的经济烟火，能够有力地拉动消费、全方位带动产业蓬勃发展。举办马拉松赛事不仅带来了衣、食、住、行等方面的直接经济效益，也促进了体育装备、体育培训等体育产业的蓬勃发展。‘马拉松经济’的火热，也反映了大众对于更健康、更深度、更沉浸式消费需求的追求。”
举办马拉松是一个城市展示“软实力”的重要窗口。如果一个城市能将马拉松赛事组织得很好，“秀”出完善的基础设施、良好的城市治理，自然会给跑者留下好的印象，成为招商引资的“加分项”。42.195公里，不仅仅是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。在这段旅程中，极有可能碰撞出合作的“火花”。