商报记者 郑炜
对燕云杰而言，看剧占据了日常生活的大部分时间，各种类型的剧他都看。踏上短剧赛道后，他的目标是要让更多观众从刷剧到看剧，“让剧集的分分秒秒都能吸引眼球，观众少用快进功能”。
奔着这一目标，燕云杰带领云雷文化团队，先后制作了短剧《妙绝好姻缘》和《叶罗丽梦奇境》。前者是一部甜宠仙侠剧，2024年4月18日起在优酷视频播出，随后成功“出海”，进入了东南亚、日韩等海外市场。《叶罗丽梦奇境》则是一部超人气国产少女动画IP《精灵梦叶罗丽》转化而来的短剧。“我们把这个动画IP打造成系列剧，第一部《叶罗丽梦奇境》，每集10分钟，在芒果TV上线后反响不错。第二部是《叶罗丽时空之墟》，每集15分钟，已于去年11月开机，争取在今年暑假与观众见面。”燕云杰介绍，“充分用好动漫IP，渐进式拉长剧集，这既是对观众喜好的反馈，也是‘内容为王’的体现。好的剧集，每一分每一秒都能抓住人心，让观众觉得意犹未尽。”
按照国家广播电视总局的分类，单集时长20分钟以内的被定义为网络微短剧，单集时长高于20分钟的为网络长剧。精于影视动漫版权运作的燕云杰，最先接触“短剧”是在2019年，“你们可能想不到，其实短剧的雏形是以商品推动剧情的短视频。”
那时在电商之都杭州，为了更好地展示产品，便有团队从爆款网文中选取相应的篇章，用以表述产品并拍摄成集，未承想，这一做法带动了产品销售，也为短剧打下了基础。也是在2019年，基于对市场的判断，燕云杰果断转型，成为短剧制片人。在他看来，随着生活节奏的加快，人们的注意力和时间越来越碎片化。短剧以其时长短、节奏快的特点，恰好满足了现代人在碎片时间中快速获取娱乐和信息的需求。“便捷性是短剧受欢迎的重要原因。”
从全国范围看，从兴起到风靡，短短几年内，短剧从“野蛮生长”进入了规范发展，头部影视公司批量入局，提升了短剧行业全流程专业化水平，一些只为逐利而来的“掘金班子”被淘汰。
“正如一条微笑曲线，短剧发展经过了U型底部，步入了爬升阶段。在此基础上，题材、风格和叙事手法上有创新，能够迅速捕捉社会热点和观众兴趣的新颖作品，才能吸引观众。”那么，接下来如何做好短剧？燕云杰选择在自己熟悉的动漫领域找突破，“结合二次元文化，植入精品IP，把内容做精，打好差异化牌，同时从创新视角切入，深耕原创内容。”
“如果说优质内容是内生动力，企业和行业的发展还需要阳光、雨露和土壤。”燕云杰认为，“钱塘出台了支持网络微短剧产业发展专项政策，从精品化内容创作、人工智能技术应用、短剧出海、短剧人才培育等方面，有一条完整的产业链。我在钱塘土地上做短剧、搞文创、培养自己的演员，觉得很有底气、很有信心。”
燕云杰心里还藏着一个想法，他想立足钱塘的围垦文化，结合文旅等探索短剧以及中剧的发展，“尽管我们在短剧方面的起跑不算早，但是钱塘给我们提供了适合文创业发展的‘热带雨林’，有了充足的动力，杭产短剧也能决胜‘途中跑’”。