建德“红颜”草莓，个大汁甜
消费者通过“建行生活”购买优惠券后，现场核销领取草莓。沈艳/摄
建德草莓种植基地
从地头到舌尖 建德草莓香飘杭城
助农增收模式再创新 金融科技赋能乡村振兴
商报记者 沈艳
中午，睦府农业把建德“红颜”草莓带到了杭州，以建设银行“浙里烟火气-橙市大篷车”形式与市民展开了一场甜蜜邂逅。延安路上的建设银行杭州分行（简称建行杭州分行）是当天热卖的三个点位之一，香甜的草莓味弥漫在整个营业大厅，吸引了不少前来办理业务的市民选购。“通过‘建行生活’，两小时不到就卖了800多斤。”睦府农业副总经理徐云红奔忙于现场。
“建行生活”是建行自主研发，融合金融服务与公益帮扶，提供线上生态和场景服务，让用户在享受便捷生活服务的同时，以消费的方式参与到慈善中，实现爱心传递与优质资源对接，从而为消费者提供有意义且放心的消费选择，推动社会互帮互助、共荣共进的和谐氛围。此前，建行还联合多方，打破中间商赚差价的壁垒，推出“建行生活・善助优选”平台，以工会为渠道，将田间地头的优质好货直接送上城市人民的餐桌，为杭州消费帮扶贡献新模式。
29.9元3斤 源头好货 新鲜直达
“昨天通过‘建行生活’买的草莓汁水丰盈，还很甜！”中午，陈小姐带同事又来选购。一时间，建德“红颜”草莓成了香饽饽。听到客户的反馈，徐云红介绍了草莓的生长环境。建德，这座依山傍水的小城，得益于新安江丰富的水资源、肥沃的土壤及充足的日照，孕育出了品质卓越的草莓。“我们的草莓个大饱满，草莓味十足！”
据了解，同样品质的“红颜”草莓售价是20元/斤，现在通过“建行生活”平台进入本地优惠板块的“‘莓’好生活 甜蜜共享”购买优惠券，仅需29.9元即可购得3斤。建行杭州分行“建行生活”团队负责人王毓侃道出这一优惠背后的逻辑，“我们与建德草莓协会合作，深入挖掘优质农产品资源，从源头把控品质，采用有市场竞争力的定价，线上借助‘建行生活’APP推流给帮扶企业，并带领企业走进建行优质对公单位，去除了中间商环节，辅以对重点帮扶产品提供的部分助农补贴，让消费者享受到了低价实惠，真正打通了帮扶的‘最后一公里’，为莓农提供更为广阔的销售渠道和机会！”
“我们草莓的品质绝对上乘！”徐云红说，每天凌晨4点，工人师傅就戴着矿灯采摘那些挂着露水、新鲜无比的草莓。“它们‘还带着灵魂’呢！”她用杭州话形容采摘后6小时内直达消费者餐桌的草莓。为确保运输过程中不受损，草莓被放在铺设了两层海绵的采摘框内，且每颗都有固定“座位”，运到现场后再被分装。“昨天和今天共卖了近2000斤，预计明天还得卖出1000多斤！”她笑容满面地说，今天货备少了，明天再多备点。
提及“建行生活”平台的草莓专场活动，徐云红感慨道，“算是梅开二度了！”去年通过该平台，售出近3500斤草莓。在她看来“建行生活”APP不仅拓宽了建德草莓的销售渠道，更提升了品牌影响力，让这份甜蜜事业走得更远。因此，尽管今年草莓整体销售情况不错，但为了满足去年积累的消费者需求，计划后续还会开展多次专场活动，进一步提升品牌影响力。“有需要的朋友，可通过‘建行生活’购买优惠券，线下来核销提货即可！”徐云红补充道。
挽救6万多元经济损失 消费帮扶再升级
草莓热销的背后，还藏着一个暖心的帮扶故事。2024年3月，作为“草莓之乡”的建德受市场行情波动影响，大量草莓陷入滞销困境，莓农面临巨大经济损失。当大家一筹莫展时，建行杭州分行“建行生活”团队协同建德支行与建德市农业农村局取得联系，并与当地的浙江睦府农业发展有限公司、杭州沃农现代农业科技有限公司这两大草莓种植大户，展开多次沟通协商，最终给出助农的消费帮扶新方案。
“我行与建德草莓协会有业务往来，对当地情况也有所了解。”王毓侃说，“当时做草莓助农专场活动，其实心里也没有十足的把握，但建行一直秉持着强烈的社会责任感与大行担当精神，希望能为农户拓宽销售渠道，为此起到添砖加瓦的作用！”
随后，一场线上助农的消费帮扶行动迅速展开。“建行生活”团队发挥自身、渠道优势，将互联网消费思维与乡村振兴有机结合，构建出全新的线上助农模式。从策划、海报设计，到组织开展宣传攻势，一周内发放的优惠券全部领完，销售草莓1859单，为莓农挽回近6万元的经济损失。
“去年的草莓是线上销售，今年我们采用了‘橙市大篷车’线下形式进入到广大单位、社区，争取让更多的人看到、买到！”王毓侃说，这不仅有效破解了农户面临的销售渠道问题，更为消费者带来更为实惠优质的产品。这不只是建行在助农惠农领域创新中的实践，更是积极履行社会责任、深度参与乡村振兴战略的生动体现。
从“莓”好到“善助” 持续探索新模式
共绘乡村振兴画卷
多年来，建设银行始终致力于绿色金融的探索与创新，以“建行生活”APP为平台，精心构建更为优质、多元的“建行生活+”绿色金融服务体系。在“建行生活”成功守护“莓”好的创新实践基础上，2025年1月11日，“建行生活・善助优选”应运而生。
王毓侃解释称，这是一种创新的GBMB四方合作新模式，通过“政府推荐背书（G）、企业市场化运营（B）、媒体宣传监督（M）和银行助力帮扶（B）”，共同构建消费帮扶公益联动模式。这一创新举措积极发挥了“建行生活”的撮合共享能力，将田间地头的优质农产品直接送上城市人民的餐桌，不仅为消费者带来了实惠，更为乡村振兴再添浓墨重彩的一笔。
目前，该平台专区的帮扶已按省份划分建设，新疆、青海两地的特色农产品已率先入驻。其中，新疆的阿克苏专区主要售卖优质羊肉、各类干果；青海专区则主打牛肉和羊排等。“其他地区的我们也在对接中，未来会有更多的类似建德草莓这些季节性特色产品入驻专区”。他还表示，“消费者无论是否持有建行卡，均可享受平台服务。商户也凭合法经营证照在平台开店经营，平台只起到链接作用，不收取任何运营费用！”据悉，“善助优选”成立不久便初显成效，以阿克苏苹果为例，仅用2周时间，累计销售20多吨，带动了门店整体销售额突破30万元。
未来，“建行生活”将继续发挥金融力量，加强合作交流，借鉴先进经验，联手为帮扶对象畅通“钱路子”，提供更多优质好货和放心的消费选择，推动助农消费帮扶工作取得更大成果，持续为乡村振兴注入金融活水。