盒马徐州门店春节期间现场客流火爆
商报讯（记者 吕文鹃）首个“非遗”春节带动着新春消费的“热辣滚烫”。去年，盒马以平均每5天开一家店的速度新进驻了21个区域，其中不乏诸暨、泰州、潍坊、东莞、张家港等二三线城市及县城。这个春节，盒马在给当地居民带来过年新潮流的同时，亮眼的消费数据更印证了这是一场美好生活的“双向奔赴”。
“春节不打烊，可以随时逛吃逛喝，足不出户也能享用各种不常见的新鲜年货。”浙江桐乡居民袁女士感慨，过年期间，盒马成为城区必逛必买的“顶流”打卡点。类似场景出现在盒马新进驻的多个潜力型城市——义乌、徐州、中山、东营、株洲等多地盒马门店因为人气火爆不得不进行现场限流。
盒马全国营运管理负责人梓菡介绍，一入腊月，这些城市门店就进入销售高峰期，除夕前两天叠加了返乡顾客更是被挤得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。东莞市民大年初一逛超市的热情也很高，当天涌进了4万人。”
春节期间，广大网友纷纷在社交平台晒出年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜霸占餐桌C位。数据显示，盒马春节海鲜水产销售同比去年增长近四成，以二三线及县域城市消费增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全国销量TOP3分别是盛泽、义乌、扬州3家店。值得一提的是，盛泽店作为盒马首家镇级门店，更是突破全国纪录单天最高卖出近500只。
“悦己消费”也愈发成为春节刚需。红火喜庆的年宵花点燃新年氛围、网红“钱的味道”香熏将情绪价值拉满、轻奢钛杯等特色商品登上年货销量榜首，是年轻人“爆改”年货的好抓手。
“无论是‘食’用价值还是情绪价值，盒马给这些城市都带来了新潮的过年体验。”新零售专家鲍跃忠表示，三四线城市掀起的“盒马热”，说明了当下小城市居民对健康、便利、潮流、高品质生活同样有着强烈的追求，盒马挖掘、刺激并满足了这些需求，实现了商家与消费者之间的“双向奔赴”。