商报讯（实习生 陈喆语 记者 吕文鹃）“毛绒杯太可爱了！”“被毛绒挂件支配的一生。”近日，霸王茶姬新出的毛绒杯收获了一大波关注。这次受到追捧的毛绒挂件是霸王茶姬在2025年元旦推出的一款周边。这款毛绒玩偶在彩色杯子的造型上配上拟人的眼睛和嘴巴，憨态可掬。不少网友也被这款毛绒挂件“萌化”，抢着入手。
据了解，这款毛绒挂件包含在霸王茶姬推出的“CHAGEE好朋友1+1”套餐中。该套餐售价49.9元起，其中包含一杯五选一的大杯饮品和一个毛绒杯盲盒，活动线上线下同步开启。价格上，以一杯大杯伯牙绝弦奶茶为例，奶茶在门店售价20元，则相当于29.9加购一款毛绒玩偶。
从网上高涨的讨论度便能猜中这款套餐的火爆程度。售卖当日，不少网友表示附近门店已经显示售罄。记者在中午12:00查看拱墅区附近门店时该款套餐也基本都显示缺货。据网友反馈，门店库存量小，基本在开售第一天就已经售空。
而门店套餐售罄后，霸王茶姬又悄悄在购物平台单独上架了毛绒玩偶。同款盲盒在网上单独售卖，售价58元，比原本套餐内价格贵了近20元。记者1月23日查看时，网店内只剩下239元的中号玩偶，店铺客服表示小号毛绒盲盒暂时没有补货计划。
霸王茶姬毛绒玩偶的出圈也引来不少讨论：“霸王茶姬版Jellycat”“Jellycat平替”。不得不说Jellycat一直是毛绒玩具中的“顶流”，曾因为快闪店“过家家”式的打包服务快速破圈，收获年轻群体的喜爱，不少人甚至为了这项服务愿意排队购买。
随着Jellycat的火爆，不少品牌和霸王茶姬一样也开始模仿着推出毛绒玩偶周边。杭州德寿宫曾在去年年底推出杭州美食毛绒快闪，包括片儿川、东坡肉、西湖醋鱼等多样拟人玩偶，还能体验现场“烹饪”地道美食的乐趣，现在也还能在线上购买到这些款式玩偶。湖滨in77、杭州中心等商场也曾陆续开了中药铺的毛绒快闪，提供“抓药”的包装服务。
这些豆豆眼、小细腿的本土化的平替Jellycat持续走红，成为不少城市内的新网红单品。西安的肉夹馍、甘肃的麻辣烫、天津的煎饼果子……除了价格上的优势，这些商品也和Jellycat一样售卖包装的情绪价值，这些接地气的特色美食毛绒成为了年轻人的平替选择。随着热潮不断，针对这些毛绒玩偶原创性的问题也渐渐受到重视，有专家指出未来毛绒玩偶市场如何不止于平替，打造更具原创性和文化性的商品是值得思考的。