商报记者 蒋元豪
11月2日，2024年WTA年终总决赛将于沙特阿拉伯开幕。根据抽签结果，郑钦文与萨巴伦卡、保利尼、莱巴金娜同组。再次碰上老对手，也让无数观众对这一年终的网球盛会充满期待。
“在我心中，奥运会比大满贯重要得多，国家的荣誉超过个人。”“我的心理和意志今天都非常在线，所有艰辛在夺冠一刻都是值得的。”奥运会期间，郑钦文的扎实球技以及非凡的意志品质，都令全国乃至全球观众为她动容，其持续不减的热度也催生“郑钦文现象”蔓延开来。
A 郑钦文有多火？直接拉动赛事营收、热搜不断
当地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女单决赛中，郑钦文6-2、6-3直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，夺得冠军。这一枚金牌成为中国网球历史上首枚奥运会单打金牌，举国为之沸腾。
从这一刻起，郑钦文成为“热度”的代名词，她夺冠的词条长时间位居热搜首位。央视新闻更是在当天破纪录地发布十条有关郑钦文的抖音短视频。8月13日，微博公布了本届巴黎奥运会的各项数据。在运动员热搜上榜名单中，郑钦文以140个热搜排名第八。排名在她前面的，均是传统热门项目的运动员。
奥运会结束后，郑钦文马不停蹄地赶到美国参加美国网球公开赛。原本在国内影响力并不算太大的美网，一时间成为全国关注的热门赛事。美网女单第4轮，郑钦文再度对上奥运会决赛对手维基齐，数以万计的网友挤进直播间收看这场“奥运会复刻”。
不过，更能凸显郑钦文热度的，则是她回国后参加的一系列赛事。自从郑钦文奥运会夺冠后，中国网球公开赛的门票便处于热销状态。9月26日中网发文称，截至当天，中网门票销售收入是去年同期的两倍。男单和女单决赛门票最为抢手，处于一票难求的状态。
不少网友表示，自己就是因为郑钦文选择去看中网，“很想在现场看看她打球的样子。”某种程度上，郑钦文直接拉动了中网的门票销售。据了解，郑钦文首秀当天（9月28日），中网上座率达到95%。官方数据显示，当天中网园区观众流量共约3.9万人，其中，中央球场全天观众数量超1.8万人，晚场超1.2万人。
资深网球爱好者小源向记者展示了自己拍到的现场画面，全场可谓座无虚席。“我真的做梦也想不到网球比赛也能有这‘泼天’的富贵，这样的上座率，甚至超过了不少大满贯决赛！”
“2017年和2018年，我都去中网看过比赛。当时别说第二轮了，可能第三，四轮比赛，看台上就稀稀拉拉的几百个观众。”对他而言，郑钦文的热度，实在超出了网球迷过往的认知。
郑钦文首轮的优异表现，更是吸引了大批观众接连涌入赛场。10月1日当天，钻石球场和莲花球场所有规格的门票全部售罄，国家网球中心观赛人流量达到了4.4万人次。而纵观整个赛期，中网的观赛人流量预计达到了30万人次，较去年增长50%，门票总收入超8000万元，创下历史新高！
与此同时，在社交平台上关于中网的讨论同样火热，相关信息达287万条，相比2023年中网增长94%；话题阅读量高达46.8亿，相比2023年增长428%。在屡登热搜的话题中，与郑钦文相关的热搜达102个，占比52%。
值得注意的是，“郑钦文现象”在其家乡举办的赛事中更是体现得淋漓尽致。CCTV5直播了今年武汉网球公开赛决赛，郑钦文再次对阵自己的老对手萨巴伦卡。据了解，该场比赛平均收视1.59%，巅峰收视2.72%，排名全国第一。
B 郑钦文的商业价值有多大？今年个人收入恐破亿
“这里有郑钦文的人形立牌，帮我拍张和她的合照吧。”在人头攒动的杭州湖滨步行街，有不少游客正在与霸王茶姬设立的郑钦文人形立牌合影。小源告诉记者，自己也曾特意到那里拍照留念。“从她获得奥运冠军后，我的生活中可以说处处能‘见到’她。”
实际上，不少人都有与小源一样的感受。有网友表示，在便利店选择支付宝“碰一下”付款时，可以看到郑钦文作为支付宝追光大使出现在页面上。在耐克购买体育用品时，也能看到郑钦文的运动形象。
奥运会夺冠后，多个企业品牌纷纷在社交媒体上向郑钦文送出祝福。网络热议郑钦文很有可能超越谷爱凌，成为“中国最具商业价值运动员”。据悉，她已经手握至少10个品牌赞助，包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
在福布斯2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元（近4000万元人民币），与谷爱凌一起成为唯二进入前20位的中国运动员。她也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。
而此前李娜曾以1820万美元收入，跻身福布斯女运动员收入排行榜第三，其中商业收入高达1500万美元。按此推算，去年奖金加代言赞助收入已超5000万元的郑钦文，今年收入破亿并非不可能。
值得注意的是，郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员，极为擅长商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的经纪公司。