抢代言
中国车企打响奥运体育营销战
商报记者 郭雨昕
四年一度的奥运盛会，让全世界人民的目光汇聚在巴黎。这不仅是一场全球体育盛事，更是各大品牌展示自我、提升影响力的重要舞台。今年的巴黎赛场内外，中国汽车品牌的身影尤为常见。
随着中国稳居全球汽车出口第一大国的地位，中国车企出海步入新的发展周期。今年，各大中国品牌纷纷借势奥运营销席卷巴黎，无论是在香榭丽舍大街开设旗舰店，还是成为赛事服务用车，抑或为奥运健儿赠送座驾，中国品牌正在以多维度、多样化的方式在全球市场积累影响力。
中国车企积极参与奥运会
在巴黎奥运赛场上，一汽红旗官方都会向拿到奥运奖牌的中国运动员赠送一辆EH7荣耀版，并且还会根据当日奖牌数量抽取幸运观众，赠送红旗EH7半年使用权。
热门项目国家队的赞助权也是车企争夺营销阵地、提升品牌形象的重要一步。在巴黎奥运会开幕前夕，比亚迪方程豹与中国国家举重队正式签约合作。奇瑞汽车则与中国国家女子排球队启动战略合作，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车。一汽-大众则成为了中国国家女子篮球队官方合作伙伴，携手共赴2024巴黎奥运会。
邀请人气选手代言，抑或提前“押宝”有希望摘金的潜力选手，则更容易在社交媒体上获得“流量成效”。在北京时间8月1日凌晨举行的巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中，中国游泳运动员潘展乐游出46秒40的好成绩，在打破世界纪录的同时赢得冠军，迅速“引爆”社交媒体。而滴滴“押宝”成功，已于7月20日官宣潘展乐成为滴滴出行网约车“快”乐大使，同时上线3分钟无车赔、为司机发放高温补贴等一系列活动，在社交媒体上“刷”了一波好感。
中国汽车乘势加速“出海”
积极通过世界级体育赛事展开营销攻势的背后，是中国汽车行业强烈的全球化意愿。眼下的欧洲，正是中国品牌竞逐的新主战场。
早在巴黎奥运会前，多个中国品牌集中在巴黎亮相。开赛前，比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，在店内展出包括比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等在内的比亚迪欧洲在售的明星车型，并在现场举行了首批客户的交车仪式。在巴黎博物馆街区，小米公司举办了“小米巴黎人车家全生态特展”，并将重点放在小米汽车上。小米集团创始人雷军在一次直播中称：“争取2030年之前在欧洲销售小米汽车。”
这两年，中国新能源汽车产业链上下游企业也陆续在欧洲投资设厂、开展技术合作。一汽红旗在奥运赛场上豪掷新车奖励之余，它已经与法国知名汽车销售服务合作伙伴达成重要战略协议，正式启动法国市场布局。奇瑞汽车也加快了欧洲产能的布局。据悉，预计今年年底奇瑞位于西班牙巴塞罗那的工厂将投产纯电动汽车。比亚迪也正在欧洲、东南亚以及日本等市场扩张。同时上汽集团计划在欧洲建设生产基地。
业内人士表示，中国汽车品牌亮相巴黎，借助奥运会进行品牌营销，既能为车企带来巨大的曝光量和提升品牌认知度，也能提高中国汽车品牌在欧洲市场的高端品牌形象，还有机会与当地经销商和消费者互动，增进中国汽车品牌的欧洲本土化进程。