本报评论员 岑嵘
出版界诞生过一个图书销售的“奇迹”：一本常年销量稳定在6万至7万册的文学图书，通过主播在直播间推荐后，形成极大的口碑效应，加之出版社及时布局，在此后一年半的时间里印量居然达到了600万册。这究竟是怎么做到的？
事情的经过是这样的：在2022年初，人民文学出版社与东方甄选图书建立了业务联系，当年6月份东方甄选流量暴增，2022年6月12日董宇辉在直播推荐其他商品时第一次提及人文社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，该书经推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，人文社成功接住了董宇辉在不同时段推荐该书的流量。在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。
阅读能提升公民的综合素养，也是一种国家底蕴。就在4月23日，第三届全民阅读大会在云南昆明开幕。与会嘉宾认为，文化要繁荣、国家要强盛、民族要复兴，都离不开读书带来的文化积淀和精神力量。要更好发挥阅读的基础性作用，不断拓展阅读的深度广度，提高全民阅读的质量水平。
在我们传统的理念中，“酒香不怕巷子深”，好书自然有读者。但在今天，好书也需要有更好的方式推广，而短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道。
有数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘。
电商作为一个平台，它可以每天卖出几百万支口红，但它还能发挥更大的作用，比如让几百万人喜欢上阅读。抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。
电商平台的另一个好处是它很容易让小众的书籍出圈。很多书的知识领域非常小众，但是非常有趣，经过适当的推介，它们也会被大众接受。例如社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构。每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社科文献社于去年6月正式入驻抖音电商，销售很快得到可观的提升。
图书的短视频、直播有它的特点。董宇辉是如何创造6万册到600万册的跨越的？图书的销售不同于其他的产品，主播的文化魅力太重要了。在2022年6月董宇辉引起广泛关注的那场直播中，他虽然卖的是水果和牛排，但是他庞大的文化底蕴让人震惊，董宇辉旁征博引，语言诙谐，从一万年前的新月沃地小麦的诞生讲到几十亿年后太阳的坍塌。图书作为一种文化产品，它需要有足够文化储备的主播或者作家进行推介，而不是简单的“优惠”“抢购”能打动消费者的。
在今天，阅读担负着提高国民素质的重要职责，我们必须用好各种渠道，让读者找到好书，也让好书找到读者，真正营造出一个书香社会。