在杭州东升服装小商品市场，军大衣被摆在了门店显眼处。
商报讯（见习记者 陆雨婷 文/摄）近期，小红书博主“李童学”发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮。”视频中几个大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞。重新穿上花棉袄、军大衣，有关“军大衣抢占了羽绒服市场”的话题引发热议，不少网友调侃“老穿搭开始引领新潮流”。
军大衣、花棉袄重回“潮流前线”
大学生是消费主力军
“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”在电商平台上，军大衣售价在50—200元不等。据淘宝等电商平台数据，今年“双11”期间，军大衣销售额同比增长181%。评论区里网友纷纷给出好评：“商家说100%纯棉花填充，实惠又保暖。”网友调侃道：“羽绒服做梦都没想到军大衣成了最大竞争对手。”
在杭州东升服装小商品市场里，货架上军大衣高挂，店长老蔡称：“本来都是卖给附近工地上的员工的，这两天还多来了几个大学生。喏！前脚刚走的那个女孩子就拿了两件。”老蔡介绍，摊子上的军大衣进价平均在65元，这两天卖出去的几件都是85元价位的，材质好一点的也在100元出头。“工人穿着在零下的雪地里都能干活，平常保暖保管没问题。”
除了军大衣，有关“东北大花走向世界”的话题也带火了大花棉袄，中美混血的网红博主李美越身穿中国东北的传统服饰“大花棉袄”，走在欧洲国家的大街上，吸引了不少外国人的目光，也让许多外国人开始喜欢上了“东北大花”，并纷纷加入“新潮流大军”。
有分析认为，这是因为现在年轻人的消费观念在转变。无论是羽绒服还是军大衣，作为一款御寒保暖的刚需品类，消费者对其价格的敏感度更高。倘若保暖效果无太大区别，消费群体往往会从实际出发，选择价格更低者。尤其是对于“不拘一格”的大学生们，价格低、用料足的军大衣、花棉袄实现了重回潮流前线，风靡各大高校校园。本着“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度，完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。
品牌追求“高端化”
羽绒服制作成本也在持续走高
显然，高性价比是军大衣回潮的一个重要因素。今年羽绒服价格为什么水涨船高？
“印象中羽绒服七八百元钱就已经很贵了，没想到现在一千多元钱都算正常价格。”随着阵阵寒流来袭，不少有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。据相关数据，从2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元，在市场产品中占比接近70%。在2022年11月至2023年10月期间，常见的冬季外套中，均价最高的就是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均价格超过了1200元。
丑小鸭羽绒服工厂店（杭州环北丝绸服装店）店员小戈（化名）告诉记者：“顾客越来越看重产品性能，我们在进货的时候也尽量选择白鹅绒这类高品质原料。”小戈表示，一件300克左右充绒量、材质选用白鹅绒、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能在400元左右。大量批发的话每件能再便宜几块钱。今年的羽绒服原料价格也有所上升，“和去年相比，我们的进货价每件平均上浮了14%。”小戈观察到，今年的鹅绒市场价格和去年相比涨幅大了很多，而且价格还没完全稳定下来，可能也和畜牧养殖产业有关。
记者走访杭州四季青ML服装批发店了解到，在材质之外，还有品牌等附加值，也导致了羽绒服的价格不断攀升。羽绒服门店负责人岑树明称，近年来越来越多的品牌开始包装“高端化”了，“一件鹅绒长款羽绒服拿货价在750元左右，到商场里起码卖上2000到3000元。”岑先生称，羽绒服产品货品在批发商看来都是一样的，只是说来进货的品牌定位不一样，价格自然也水涨船高。