商报讯 （记者 黄诗睿） 近日，安踏在港交所发布公告称，已通过集团一家间接全资拥有的附属公司，购入玛伊娅服饰（上海）有限公司（主营品牌为MAIA ACTIVE）75.13%的股本权益。自此，安踏的收购版图又添一员，朝着“多品牌”战略目标不断迈进。近年来，不乏安踏这样的运动大品牌通过收购或子品牌瞄准运动细分赛道，并以此延长品牌产品线，提高品牌竞争力。
安踏此次收购的MAIA ACTIVE，成立于2016年，是一家以女性为主要客户群体的运动企业，成立以来陆续推出多款爆款产品。“MAIA ACTIVE在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。”关于收购原因，安踏官方如是表示。
近年来，女性运动领域尤其是女性瑜伽健身赛道可谓是“品牌必争之地”。数据显示，女性产品在运动服装品牌的市场份额中占到20%-25%，以运动内衣和瑜伽服为主。根据Grand View Research预测，2030年，全球运动休闲市场规模有望达到6625.6亿美元，按服饰品类来看，瑜伽服、紧身裤这类有代表性的产品占比最高，合计达到44%，安踏此举的用意自然不难理解。
事实上，在安踏收购MAIA ACTIVE布局女性瑜伽健身赛道的同时，还有不少知名运动大品牌瞄准了不同的运动细分领域，以延长自身产品线：去年，李宁第一大股东非凡中国收购英国百年非运动鞋履品牌Clarks，这是全英最大的男鞋、女鞋和童鞋品牌之一，而这无疑是李宁进军休闲鞋履市场的举措之一；2019年，特步通过一系列品牌并购，搭建起了以索康尼和迈乐为主的专业运动品牌群和以盖世威和帕拉丁为主的时尚运动品牌群两大矩阵。
童装市场也是各大运动品牌布局的重要赛道。《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2025年市场规模将达到4738亿元。而在天猫、京东等主要电商平台上，90后以及95后父母正在成为童装的主力消费者，同时他们也是露营、飞盘、骑行等户外运动的主要人群，这几项运动也是非常常见的亲子运动。以MAIA ACTIVE为例，品牌于今年5月发布童装mini maia active，安踏此次的收购，或许同样丰富了其童装产品线矩阵。
业内人士表示，近年来，消费模式发生改变，这对大众化品牌的成长性造成了明显冲击，反而是细分领域更贴近当下消费者突出个性化的意愿趋势。对于大众化品牌来说，要么通过细分品牌强化对小众赛道的参与，要么推动大众化品牌向下沉市场渗透。不难看出，各大运动品牌的举措，无疑是对前者的一种尝试。
“然而，对于专注细分赛道的品牌来说，只要将蛋糕做大即可，但对于涉及多个领域的综合性运动品牌来说，不断出新才是核心竞争力。”因此，在业内人士看来，进军细分赛道既是运动大品牌的机遇也是挑战，机遇在于细分市场仍有较大市场需求待发掘，挑战则在于要和专注细分赛道的品牌分一杯羹。