商报记者 黄诗睿
在杭州读书的00后姑娘可可，自大学起就解锁了一个“隐藏身份”——一家私人蛋糕店的“云股东”。大一那年，同系学姐开了一家名为“Butterfly”的蛋糕店，在菜单研发阶段，学姐邀请了不少人进行试吃并提出产品口味改进建议，可可便是其中之一，如今已踏入大四的她，感觉自己参与了一场现实世界的店铺养成游戏。
所谓“云股东”，指的就是这些没有在店铺实际运营层面出资，但却渗透了店铺发展过程、在精神上“入了股”的年轻人。在社交平台上，像可可这样的“云股东”越来越多。不久前，这种不求回报“为爱发电”的现象还在小红书引发了#爱上帮别人赚钱的感觉#等相关话题讨论。
自从成为“Butterfly”的云股东后，学姐每每研发新品，都会先寄给可可试吃。可可还实地参观过学姐的蛋糕店工作室，并对店铺业务拓展等提出过建议，最后被成功采纳。“跟学姐闲聊时知道她的父母做卤味很有一手，我就建议可以在店内拓展‘冷吃’系列产品，还可以和蛋糕组成套餐售卖。现在这个系列推出也有一年多了，不管是袋装的卤鸭爪、卤鸡爪还是罐装的鸭肠和八爪鱼等菜品都卖得很好。学姐经常开玩笑说我是‘Butterfly’的大功臣。”
她还告诉记者，他们这些“云股东”和店主学姐有一个微信群，只要有“云股东”参与在内的新品上市，或者销量特别好，学姐就会在群里发红包，每个月初还会向他们汇报上个月的营业额，尽管不会得到任何分成，但是可可特别享受这种陪伴店铺成长的感觉。
记者了解到，随着“云股东”的走红，现在社交平台上有越来越多店主开启了“主动模式”：“我在县城开了一家咖啡店，收益不是很好，已经快交不起下个月的店租了，大家有什么办法吗？”“我盘下了一家4平方米的小店，但是不知道做些什么，有没有人能提供一些建议？”在小红书搜索“云股东”，就能看到不少类似的帖子，无一例外的是，这些帖子受到了不少“云股东”的关注，评论数均已破千。
不难看出，与传统意义上要考察项目投资价值和未来发展前景、付出真金白银的股东不一样，“云股东”更偏爱来自小城市和初创店铺的店主，面对面临困境的店铺更是“不遗余力”。虽然不少店铺正处于起步阶段，但似乎已通过这样的沟通，和“云股东”形成了一种深层次的情感链接。中而在参与店铺发展的过程，“云股东”或许也在某种程度上实现了自我价值的提升。