商报记者 黄诗睿
近日，九木杂货社宣布推出Loopy系列玩偶，即使发布了限量购买的规则，这只粉色小海狸仍供不应求，在各大门店接连断货。自今年Loopy表情包爆火以来，它已和多个品牌达成合作，成为了IP联名界的“女明星”。而同样地，在表情包随处可见的当下，表情包也成为一种带火包括Loopy在内等“冷门”IP的方式。
据了解，Loopy来自韩国的国民动画片《小企鹅Pororo》，作为主角小企鹅的好朋友而出现，和最近爆火的小青蛙凯利和鼹鼠莫古一样，它们并不是动画中的主角，却在国内收获了比主角IP还要高的人气，进而接到了许多联名。
以Loopy为例，目前，抖音话题#Loopy已有超4.5亿次播放量，与此同时受欢迎的还有#Loopy表情包、#Loopy头像等话题。在国内，最早由乐乐茶于六一儿童节推出Loopy粉红甜宠外形贴纸、扇子、限定纸袋等联名周边产品，据品牌透露，联名产品西瓜椰上架当天就实现了6.5万杯的销量；随后，名创优品于7月15日发布多款售价为20-50元的Loopy玩偶，发售当天便售罄；8月15日，九木杂货社也推出Loopy系列玩偶。
这些“冷门”IP的走红，离不开官方的宣传和重视：去年4月，Loopy注册Youtube账号，开启了虚拟IP网红之路，截至目前已拥有146万订阅者，发布了630个视频，为网友提供了不少表情包素材；今年7月和乐乐茶联名的小企鹅Pingu来自风靡于20世纪90年代的动画《Pingu企鹅家族》，2017年《Pingu》剧集的重新制作和官方时不时发起的二创大赛为其带来了不少自来水热度，其二创作品中的表情包尤为出圈。
Loopy的小圆眼和变幻莫测的表情、Pingu夸张的动作和丰富的颜艺，也为表情包的广泛流通和传播添了一份力。在官方“整活”和表情包的流通下，不论是小海狸Loopy，还是小青蛙凯利和鼹鼠莫古，这些“古早”IP近几年在国内受到了不少年轻人喜爱。
专业人士表示，IP运营并不是“开袋即食”的一次性动作，而是积年累月的持久战，IP的造型和设计很重要，同时传播方式也是影响IP的一大因素，对于“冷门”IP而言，官方创新和网友二创缺一不可，而作为二创中重要的一部分，随着网聊成为日常，表情包不但成为线下交流心情和动作一种补充，或许还为IP营销带来了新的机会。