商报讯 （记者 苗露） 暑假时光所剩无几，但游客出行的热情仍未降温。伴随着近期旅游产业的强劲复苏，作为“文旅+”重要业态的主题乐园再次进入投资者的视野。前段时间，潮玩品牌泡泡玛特透露了旗下主题乐园的新动态，并表示乐园已处于最后收尾阶段，“将于9月下旬正式开业”。
提及主题乐园，迪士尼与环球影城的成功无疑为“IP+旅游”道路提供了优秀模板。近年来，随着国内的主题乐园产业日渐成熟，主题乐园类上市公司业绩也频频透出暖意。
做“盲盒”的也要开主题乐园
近日，在2023有意思生活方式大会上，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）首次对外曝光。泡泡玛特城市乐园总经理胡健对外阐述经营乐园的心路历程，并表示目前正处于最后收尾阶段，“将于9月下旬正式开业，地点在北京朝阳。”
话题一出，粉丝们惊喜不已。网友笑称，做“盲盒”的终于要对公园下手了。
事实上，泡泡玛特的“乐园梦”，最早可追溯至2021年初。彼时，乘着“潮玩”东风，泡泡玛特董事长兼CEO王宁在当年分析师会议上首次公开透露，公司正计划逐步发展主题公园，但当时“只是个概念阶段”。2021年9月，泡泡玛特首家全球概念店在环球影城开业，被业界认为实际是“乐园初探水”。
此后，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。
业内人士分析，泡泡玛特此次对于主题公园的尝试可谓“标新立异”，其建设初衷或源于泡泡玛特此前不断尝试的门店体验，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化。自2021年开始，泡泡玛特先后开设了上海迪士尼店、北京环球影城店、全球旗舰店、泡泡玛特壹号店等特色门店，让消费者能够在门店获取更多快乐。而公园拓展的文化内涵丰富了城市的文化元素，也展示了城市的文化风貌。公共空间的改造升级，提升了城市公共空间的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。
“IP+旅游”模式火热
近期，杭州富阳区发布一份文件，提到当地计划引入“常州恐龙园项目”，总投资30亿元。几乎同期，安吉也官宣，将在天子湖镇新添一家大型乐园，涵盖配套酒店等总投资13.5亿元。
自年初以来，浙江各地掀起了主题乐园投资建设热潮，比如在温州洞头启动“梦幻海湾”项目建设；衢州衢江区和龙游县，六春湖项目正式开工……而这样的现象并不只发生在浙江，全国各地都不约而同地掀起了“文旅+”热潮。
回顾中国主题乐园发展的轨迹，除去最早一批地产商主导的“文旅+居住”项目外，影视公司无疑是最早一批“吃螃蟹”的人。
2018年7月，华谊兄弟投资35亿元的苏州电影世界投营，成为国内首个华语电影IP主题乐园。
近年来，随着中国电影产业的转型升级，“影视”与“乐园”的联动日益紧密。由于电影《流浪地球》的爆火，中国电影方面在2022年业绩说明会上透露，其正在筹建中国科幻电影乐园，以《流浪地球》系列科幻电影IP为核心，打造一个充满奇幻、冒险、体验和互动的旅游娱乐园区。据悉，该项目计划落地北京市怀柔区，毗邻国家中影数字制作基地。
伴随热潮兴起的，是乐园经济的火爆。从携程门票数据来看，今年暑期，上海水上乐园门票的订单量同比增长近80%。上海玛雅海滩水公园、深坑海洋水世界、逸景冲浪水上嘉年华等景区人流量较高。
行业复苏的直接表现是上市公司业绩的修复。华强方特日前披露的财报显示，上半年公司实现营收28.7亿元，同比增长43%；净利润2.9亿元，同比大幅扭亏为盈，打破了2021年以来持续亏损的态势。华强方特表示，文旅行业正在快速恢复，运行态势逐步向好。
宋城演艺一季报显示，春节黄金周期间旗下景区演出场次较2022年同期增长70%，可比口径下恢复至2019年的85%；游客接待量达到2022年的近3倍，可比口径下恢复至2019年的近90%。
从市场规模来看，我国主题乐园行业2019年市场规模已达到469.97亿元，过去10年CAGR（年复合增长率）为11.19%。预计2025年市场规模将达603.83亿元，2020年至2025年CAGR达到15.88%。
乐园经济的火热也体现在了市场表现上。昨日，景点及旅游板块保持涨势，据同花顺数据显示，21只个股中有19只上涨，截至下午收盘，成分股中*ST西域、祥源文旅涨幅超3%，天目湖、*ST雪发、长白山涨超2%；人工景点板块也表现不俗，宋城演艺收报12.11元/股，涨1.68%，曲江文旅涨幅1.22%。
业内人士分析，未来几年国内主题乐园市场仍然处于高速增长的红利期，但在行业集中度逐步提升的下半场，优胜劣汰的力度将远比想象中更激烈，缺乏创意主题IP支撑、缺少更新迭代能力、筹划设计罕有特色亮点的主题乐园迟早会被市场所逐步淘汰，那些规模大、品质佳、内涵丰富、创意突出、衍生消费项目多的主题乐园，将会迎来更加长远的发展。