商报讯（记者 叶晓珺）新东方的瓜一波接一波，继进军中老年文旅行业之后，近日，旗下东方甄选抖音直播间突然被关停，当晚，东方甄选官方微信公众号宣布，在App上开播并进行85折促销。昨日，东方甄选方面回应其抖音自营店铺被关一事称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。此前，新东方创始人俞敏洪就东方甄选App开发直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突，望大家不要过度解读。
东方甄选App直播首日成交破千万元
本周末，是东方甄选抖音直播间恢复开播的日子。
回溯此次事件的时间脉络，7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”突然发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。
当晚7点，东方甄选宣布自营产品在同名App进行全场85折促销。随后，东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明在当晚的直播间为网友推荐讲解自营产品，收获了无数关注，直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。
对于此次App自营品大促的原因，东方小孙在直播中表示，当天下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。
虽说App直播间互动很热烈，但回到二级市场，东方甄选的股票还是受到了消息影响，截至昨日收盘，该股连续第二日收跌，跌幅6.50%，报30.200港元/股，总市值306.27亿港元。前一日，该股盘中也曾跌超6%，截至当日收盘跌幅依旧有1.07%。
东方甄选App7月开播，下载次数破百万
“东方甄选自营品小黄车被拖走，是危也是机”“App85折，可以来进点货了”“抖音入股东方甄选，双方共赢”，股吧里股民各执一词，也有人觉得这是东方甄选“自导自演”，就为了推出自有App。
实际上，2022年8月，东方甄选推出同名App，尽管并未进行大规模App营销推广，仅靠自身粉丝和自营产品的吸引力，下载量依然一度冲入IOS购物榜Top 10。公开数据显示，截至今年7月4日，东方甄选App下载次数为108万次。
沉寂了近1年，今年7月初东方甄选App上线了其2.0版本，此前只有购物功能的App首次承接了直播业务，其首页也上线了“东方甄选看世界”的专场直播入口，并于7月5日首次开启了自有App直播，与抖音直播间同步开播，当日上午9点半，“东方甄选看世界”在App内直播的在线人数达1.2万，不过同期抖音直播间观众超5万。
随后，7月12日，东方甄选App进行了首次独立直播，最高在线人数达到了2.6万。相较于之前，App已进行了新一轮迭代，直播入口上线了“东方甄选会员店”和“自营产品”两大直播间，已开启同时直播。
值得注意的是，东方甄选App上的新品首发和App上的好物专享首次上线（抖音上买不到），不仅部分商品是App专享，其售卖方式也与抖音商城不同。东方甄选方面表示，未来也将持续在自有App打造丰富的会员体验，预计今年8月上线新版积分商城。
业内人士觉得，东方甄选开启了自有App直播，在打造私域流量的过程中迈出了关键一步。
新东方财年财报出炉，扭亏为盈
值得一提的是，在东方甄选抖音直播间被关停当晚，新东方发布了2023财年（即2022年6月1日-2023年5月31日）业绩，这也是新东方披露的首份覆盖东方甄选因直播爆火出圈后的财年财报。
公告显示，新东方在2023财年实现营收29.98亿美元，同比下降3.5%，净利润1.773亿美元，上年同期净亏损11.877亿美元，同比增长115%。截至2023年5月31日，新东方四季度营收8.606亿美元，同比上涨64.2%。净利润2896万美元，同比上涨115.3%，扭亏为盈。
受各种消息影响，本周4个交易日，港股新东方皆收涨，昨日收盘，该股涨3.39%，报收41.150港元/股，总市值699.29亿港元。这一股价也创下了港股新东方自2021年8月以来的新高，但距离158港元/股的历史最高位仍有较大差距。