商报见习记者 姚含烨
近日，腾讯音频平台“企鹅FM”发布下线公告，称由于业务调整，将关闭用户注册及充值功能，并在今年9月6日正式停止运营。在业内看来，企鹅FM停运是由于业绩增长乏力，未能跻身第一梯队。实际上，这也反映出当前在线音频市场的发展格局，其已进入梯队化竞争阶段，各大平台规模差异显现。
从整体上看，喜马拉雅仍拥有稳定的“江湖地位”。赛立信媒介研究数据显示，2022年，在线音频主流APP中，喜马拉雅月活跃用户量达1.4亿人，位列第一梯队；懒人畅听、番茄畅听、蜻蜓FM、荔枝等平台月活跃用户量为1200万以上，位列第二梯队。而近日宣布下线的企鹅FM位列第三梯队，与其同一阵营的还有云听、凯叔讲故事、猫耳FM、听听FM、得到等，月活跃用户量在百万级别。
当中值得注意的是，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝堪称老牌音频“三剑客”，但也各有各的难处。喜马拉雅已先后三次递表，暂未上市成功。据其最新招股书显示，2019年—2021年，三年亏了20多亿元；用户构成方面，相较移动端用户，其在物联网及其他开放平台的平均月活跃用户占比更多，2021年该部分用户占总量的56.7%。据悉，喜马拉雅在2022年第四季度实现了千万级盈利，是其成立十年来的首次盈利。对于盈利原因，有分析称，喜马拉雅通过降低主播提成、减少版权方分成等方式缓解了成本压力。
而蜻蜓FM作为国内首家音频应用，于2011年发布，曾计划在2021年左右上市，但目前尚无消息。企查查APP显示，从2013年初至2021年底，蜻蜓FM已经历8轮融资和3轮战略融资，最近的G轮由中文在线领投。
目前进入资本市场的，只有2020年在纳斯达克挂牌上市的荔枝。2022年财报显示，荔枝全年营收21.85亿元，同比增长3%；净利润8650万元，相比2021年1.27亿元的净亏损，实现了扭亏为盈。实现首次全年盈利的同时，月活用户数却呈下滑趋势。2022年其平均月活跃用户为5040万人，同比减少13.7%；平均每月付费用户为48.39万人，与上一年基本持平。对此，荔枝方面表示，净收入增长主要归因于音频娱乐产品平均用户支出的增长，以及营收成本与费用的收窄。
虽然“老牌”音频APP的生意略显艰难，但新玩家的入局表现却相当亮眼。比如，2022年，与蜻蜓FM、荔枝相同梯队的懒人畅听和番茄畅听，其月活跃用户量分别为2953.7万、2331.6万，总体排名第二、第三位。据了解，分别于2021年、2020年上线的懒人畅听与番茄畅听皆为互联网大厂麾下，前者由腾讯收购的懒人听书及酷我畅听合并而来，后者则是字节跳动配套“番茄小说”网文阅读APP推出的产品。随着互联网巨头的深入布局，预计在线音频行业的竞争层次将愈发凸显。
数据显示，2022年，国内在线音频用户量达6.9亿人，全网渗透率为65.7%。当下，如何抢占剩余的渗透空间成为该赛道的发展重心。对此，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅表示，“市场需求尚未被完全满足，以物联网为基础的智能终端或将成为新的流量入口，在线音频平台还能为用户创造更多价值。”