每满新闻客户端/商报记者 方薇 文/摄
端午节临近，一年一度的粽子大战一触即发。这两天，#杭州粽子口味奇奇怪怪什么都有#话题引发网友热议，冲上微博热搜。
每满记者发现，在粽子口味越来越卷的当下，今年杭州粽子的卖点不再强调“奇葩”口味，而是以设计感满满的精美包装来吸引更多消费者的目光。在各大超市里，每满记者看到各个品牌今年的包装简约却不简单，尤其吸睛的是各种国风元素。销售人员表示，新的包装设计也是为了吸引更多客户群体，尤其是年轻人。
“奇葩”口味已审美疲劳？
“老口味”升级版更受青睐
独乐乐不如粽乐乐！端午临近，今年你准备吃什么馅儿的粽子呢？
“说到粽子的口味，自从吃过巧克力、抹茶、燕窝、小龙虾这些口味后，我觉得所谓的高端或奇葩口味也不过如此，其实并不耐吃。”00后姑娘小刘，从小就吃知味观、五芳斋的粽子，前几年也图新鲜吃了不少奇葩口味，多次尝试后觉得并没有多次返购的欲望。
小刘告诉每满记者，今年吃粽子，就想吃点细沙、蜜枣、鲜肉蛋黄这类传统口味。“传统老品牌现在做得也不错，比如知味观、五芳斋，前几天逛超市看到，发现包装都挺有特色，有些令人眼前一亮，挺吸引人的。”
在杭州市滨江区一家City Life生活超市，每满记者一进门就看到，靠近入口处就有个相当显眼的粽子销售区，从地面往上整整一人高，整齐摆放着各色粽子礼盒，琳琅满目。
今年的粽子到底有啥新花头？消费者又青睐什么口味呢？
“黑松露礼盒蛮受欢迎的。因为黑松露给人的感觉是用料高端，整个礼盒的包装设计也是显得上档次，所以吃点不一样口味的或者想送礼的消费者，可以选这个。”超市销售人员介绍。
每满记者看到，这里的礼盒包括了知味观、诸老大、锦华、美心等多个老品牌。价格在200元以上的有诸老大始目礼品粽（标价368元）、诸老大庄园尊享礼品粽（标价338元）、美心尊尚如意粽子礼盒（标价298元）、锦华粽享盛宴（标价238元）、锦华星钻黑松露粽享礼（标价218元）等等。
如果想要经济实惠，也有不少选择，比如知味观的几个礼盒，59元、99元的，外包装相比更贵的礼盒也不逊色。“知味观这几款在搞活动，59元10个粽子的非常划算，99元的礼盒装送人也是很不错。”销售人员热情推荐了好几款。
在该超市，除了一楼这个面积相当大的粽子销售区，二楼还有两个粽子展柜，摆放着更多包装简单的品种。
销售人员解释道，端午节在即，一楼这里设置粽子专区是为了让顾客一眼就能看到，所以这边放的是礼盒为主。二楼的品种更多，价格也更实惠。丰俭由人，可以满足不同需求的顾客。
在该超市二楼，每满记者看到，非礼盒装的粽子包装相对简单，一包里面一般是一两个，也有四个的，均价在每个7-10元左右。
除了豆沙、肉粽、蛋黄鲜肉这些“老口味”，还有高汤排骨、双黄蛋、玉米鲜肉等家常升级版口味。“这些口味虽然算不上奇葩，但现在大家对奇葩口味也审美疲劳了，反而是老口味的升级版更吸引人。”销售人员表示，今年顾客更倾向于选择口味实在、品质更好的粽子。
在电商平台，今年也是经典口味、价格实惠的粽子更受欢迎。
6月11日，每满记者在叮咚买菜App上搜索“粽子”，发现“粽子榜”前三名的口味分别是：大肉粽、蛋黄大肉粽、手抓鲜排骨粽。
这三款粽子都是两只装，重量在240-300克之间，价格在16.8-22.8元之间，买第二件还有优惠。其中，排名第一的蔡长青大肉粽，评价1万+，好评率99.8%。
国潮来袭！主打中国风
今年粽子包装吸睛度拉满
除了更优品质之外，设计精美的包装，最容易让消费者“一见钟情”，激发购买欲。
每满记者在上述粽子展柜发现，今年不管是礼盒，还是简单的塑料袋包装，都看起来设计感满满，令人眼前一亮。
“我觉得知味观59元一盒10个的粽子就很不错，包装很简单，但比起礼盒来也完全不掉价，色彩亮丽，从颜色和图案看，都很有杭州味道。”对于顾客小张来说，选择这盒粽子，不光是信任老品牌，更多的是喜欢有美感的包装。
每满记者发现，龙舟、燕子、祥云、凤凰、拱桥、荷叶、荷花、画舫、小舟等多种中国风元素，被运用到了今年的粽子包装图案上。
不仅是图案，色彩也运用了水绿、青碧、朱红等色调，非常雅致，杭州元素、西湖元素、国风感……全部拉满。
在美院就读的小F告诉每满记者，对于中国传统节日相关商品的包装，眼下国风设计是很讨巧的。“中国元素，首先是美的，另外，传统节日和国风，天然就是绝配啊！”
除了国风以外，还有部分粽子的包装走的是复古风，色彩显眼、图案饱满，有的大胆运用了撞色，走的就是一个“走过路过不容错过”的路线。
这个营销策略也的确奏效了。在上述超市的二楼粽子展柜，每满记者看到，多位消费者在购买了其他商品后，路过粽子区时总是会多看几眼，有的也没仔细去比较确认价格，就随手拿了几包外包装看起来亮眼的粽子。
“价格也不贵，就十几元一包，里面一般有两个，看包装不错就拿几包尝尝。”一位阿姨笑着说，端午节还是得吃粽子的，不追求什么特殊口味，老牌子品质有保障的就可以了。