马海波在宁夏镇北堡西部影视城《大话西游》取景地扮演紫霞仙子，被网友调侃“紫霞姥姥”。
解伟在随州银杏谷景区拍摄短视频。他一袭白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒，却因不合适的头套妆造被网友吐槽。
史佳 综合整理
几乎所有人都从难抢的车票和一路蹿高的酒店价格提前感知到了这个“五一”的爆发力。文旅部在此前召开的发布会上提及“预计民众的出游需求将强劲释放。”而从多家平台数据显示上看，距离“五一”假期不到10天，平台上的国内机票、酒店、景区门票等“五一”假期旅游产品的订单量就均超2019年同期水平，可见今年“五一”的火爆。
这个“五一”，除了火爆的游客，还有各地文旅局长为了招揽游客几乎使出了浑身解数，没有最“卷”，只有更“卷”：据媒体报道，4月27日，山东潍坊市文旅局长带队青州、寿光、诸城等7个县市区文旅局长到淄博“疯狂揽客”。烧烤摊前，潍坊市文旅局长真诚推介潍坊，并亲自为游客送上潍坊风筝、西红柿、黄瓜等潍坊特产，同时喊话游客欢迎到潍坊游玩。27日晚，第七届济南文化和旅游惠民消费季启动仪式上，15位区县文旅局长化身文旅推介官，一句话为所在区县打call代言、推介，邀大家一起潮玩泉城。
大家真的很拼
除了新晋加入“混战”的潍坊、济南等地文旅局长，曾经红极一时的“网红”文旅局长们此时又在做什么呢？通过浏览他们的社交媒体可以看到，他们有的一改此前张扬个性的装束，换上了正装，在展会上、在直播中为当地宣传、代言，而有的则和其他地方的文旅局长玩起了互动……
穿着宇航服跳起电影经典舞段，在道孚民居中感受民族风情，骑上骏马在草原上尽情驰骋……视频中，四川甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉化身不同角色，带领网友走进墨石公园、道孚民居、龙灯草原，感受道孚的自然风光、人文风景之美，主打一个飒！
湖北随州文化和旅游局局长解伟，把变装视频带进文旅博览会暨文旅产品推介会，诚邀大家一同打卡。
黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长都波，贵州毕节市大方县文体广电旅游局副局长吴娇娇，随州文化和旅游局局长解伟，同框变装，网友直呼“梦幻联动”！
曾经策马奔腾出圈的原网红局长贺娇龙，现在担任新疆优质农产品产销服务中心主任，目前她已开始直播带货，“五一”期间，厦门国际会议展览中心有新疆名优特农产品交易会，贺主任诚邀大家到现场捧场。
银川市西夏区文旅局局长马海波，曾经扮紫霞仙子爆火。4月25日，她做客央视《对话》栏目，为宁夏旅游代言。
这个“五一”，大家真的很拼，越来越多的文旅局局长加入其中：河南嵩县文广旅局局长翟丽红，为嵩州汉服节穿上汉服；安徽蚌埠市蚌山区文旅局副局长刘菲菲，变装舞蹈美翻了；还有带大家穿越古今的四川达州市宣汉县文化体育和旅游局局长吴熠；安徽淮南市田家庵区文旅局长，邀请大家来喝牛肉汤，1600多家牛肉汤店已经准备好了；湖北宜昌市陵夷区文旅局局长，带领大家体验徒步穿越三峡大瀑布。
花样出圈鼓舞人
最早火出圈的文旅局长是甘孜的刘洪和新疆的贺娇龙，客观地说，他们的颜值和当地丰富知名的旅游资源，对其他大部分地方而言，难以望其项背，不具有广泛的可复制性。但受到鼓舞的文旅局长们如今纷纷加入了花样出圈的行列，有作为才能有当地的旅游地位。
“刘洪局长和贺娇龙局长对于我们是天花板一样的存在”，宁夏银川市西夏区文化旅游体育广电局局长马海波说，如果只有刘洪和贺娇龙，她不会想到要去尝试。
而解伟“接地气”的风格让其他文旅局长看到了希望。马海波承认，她就是受解伟视频影响的文旅局长之一。解伟一条视频就能让很多人知道了随州这座不知名的鄂北小城，她觉得自己或许也能做些什么。
宁夏的文旅资源，一大半在银川，而银川市文旅资源的半壁江山又在西夏区，其中就有《大话西游》的拍摄地——镇北堡西部影城。“至尊宝和紫霞仙子这个IP太强了”，马海波暗暗想过，如果西夏区非要“参卷”，一定是镇北堡，一定是《大话西游》，一定是紫霞仙子，“这个故事承载了太多80后、90后的童年回忆。”
不等马海波反应过来，江苏省宿迁市宿豫区文化广电和旅游局副局长苏衍坤拍摄的《大话西游》抢先火上热搜，“五毛特效”和廉价的妆造拉足了话题热度。身边很多人把苏衍坤的视频转发给马海波，说“你也给咱来一个。”评论区也有人问，“《大话西游》不是宁夏拍的吗？”这一次马海波坐不住了，赶在出差前一天，她从景区借了一套“紫霞仙子”的衣服仓促上马，完成了变装拍摄。
拼的背后是紧迫感
“五一”未至，解伟早就忙开了。去年10月，解伟在随州银杏谷景区拍摄短视频。他一袭白衣长袍，在银杏树下舞剑、下棋、喝酒，却因不合适的头套妆造被网友吐槽，让他一夜爆红。
4月18日这一天他就辗转了三个城市。从随州到宜昌参加湖北省第十六届运动会的闭幕式，晚上他又赶往武汉准备第二届中国（武汉）文化旅游博览会。接下来的4月27日到4月29日，他还要忙着在随州市举行文旅博览会，为“五一”造势。
2023年年初随州的游客数据相比2019年同期增长了约1-2个百分点，第二季度向来又是激战正酣的旅游旺季，包含清明、五一、端午三个小长假，解伟不肯放过任何一个给随州刷存在感的机会。
降泽多吉有着同样的紧迫感。今年年初，降泽多吉拍摄的颇有科幻大片感的短视频火了，他成为甘孜州继刘洪之后第二个走红的文旅局长，也让道孚县走进很多人的视野。
“五一”对于当地来说并不是旅游旺季，这个季节的高原气温还偏低，冰雪才刚刚融化，但降泽多吉已经提前感受到了暖意。在道孚，川西小环线和莫石公园是传统热门景点，但降泽多吉预计，今年丹道环线可能成为“黑马”。这是一条新开发的路线，相比传统的长距离318国道，这条自驾线路更适合五一假期的短途出游。
最近，仅仅是降泽多吉本人就接到了3家自驾团队旅行社的接洽信息，每一家团队都是三四十台车，“他们联系我们主要是确认路线和安全保障。”降泽多吉说，这只是其中一部分，还有相当部分车队会直接前往。
降泽多吉的视频也影响着当地。他曾在一期视频里扮演玉皇大帝，拍摄场地正是一家用于自住的藏民居。视频发出后，民居的主人索性将拍摄地改造成藏民居博物馆，并运营起了茶房、民宿。在即将开启的丹道环线，有很多这样的民居被改造成民宿，摩拳擦掌地等待黄金周的“春天”。
出圈永无止境
“五一”假期会过，但文旅局长们追热点的“功课”远没有结束，出圈永无止境。
因扮侠客“出圈”的解伟说，“只要愿意站出来宣传家乡的局长，不管怎样，都值得点赞。”对此，有相关人士表示，虽然“卷”起来的局长更多了，但还不是大多数，未来留给文旅市场的宣传空间还很大。
据媒体报道，“局长‘出圈’不是目的，城市形象‘出圈’才是目的。”时代文旅董事长兼首席顾问熊晓杰指出，文旅局长出镜是一种值得鼓励的进步，文旅局长需要根据各地文旅品牌定位、市场定位和产品定位，去打造自己的专属内容，还需要动员全社会力量去参与文旅品牌宣传，鼓励当地老百姓发掘家乡的优点与特色，取得“全员营销”的效果。
近日，淄博烧烤红成现象级，又成为局长们新的研究课题。降泽多吉为此曾专门开会讨论研究淄博出圈密码，最后总结出“烟火气”三个字。
“烧烤就是最有人间烟火气和平民市井生活味道的一种载体。”降泽多吉认为，这个过程中体现的亲和力和互动性至关重要。今年道孚从成都引进了一家知名藏餐品牌，“它的优点是形式和味道能让汉族游客可以接受，但目前感觉‘烟火气’和‘互动性’还不够，我们最近正在开会研究如何改进。”降泽多吉说。
解伟同样留意着淄博的一举一动，“触动特别大，旅游是个大生态，需要政府、市场主体和人民群众的互动和共同发力，才会形成全域旅游态势，实现持久的热度。”解伟强调，这是社会每一个细胞分子都积极参与的上下齐心的过程。
“我很希望去淄博看一看。”解伟说。他梦想着随州也会有被所有人看见的一天，为了这个目标，他还会像陀螺一样继续连轴转下去。
（信息来源：央视财经、新京报、成都商报、上游新闻等）