商报记者 徐歆婷
无须真人试穿，凭一套算法就能自动生成服装试穿图。近期，AI模特因AIGC（人工智能生成内容）的走红再度受到市场关注。美国牛仔裤品牌李维斯宣布将用AI模特进行服装展示，杭州也有企业加速在该细分赛道布局。AI模特是否有望迎来新机会？
AI模特，严格意义上说不算一个新鲜事物：早在2020年，阿里巴巴就曾推出过自己的AI产品“塔玑”。目前在电商领域，AI模特尚未完全普及，但借着近期AIGC的热潮，AI模特再度走进了品牌方、商家的视野中。
记者了解到，相较真人模特，AI模特最大的功能在于降本增效。以服装电商为例，商家发布一组服装照大致要经历包括找专业模特及拍摄团队、搭建场景、换装、拍摄、修图等多个环节，需要等待不少时间。而AI模特的流程相对简单，拍摄服装平铺图后上传系统，很快便能拿到发布图。
“AI模特不但可以大幅降低摄影师、模特、场地等拍摄成本，还可以大幅提升产品迭代的速度。”蘑菇街人工智能负责人吾加告诉记者，以女装类目为例，服装从研发成功到上架往往要经历长周期，商家可能要提前一个季度开始准备，有了AI模特后，可以更快速度实现产品迭代。
作为女性时尚消费平台的蘑菇街，最近正在探索AI在电商拍摄场景的解决方案。吾加说，去年midjurney（一款AI绘画工具）发布后，他们就意识到，未来利用AI模特替换传统拍摄是有希望实现的，但当时底层技术发展不足，无法做到产品化和大众层面的普及。今年3月开始，蘑菇街在经过大量研究和学习之后，开始探索AI模特的应用。随着这一应用场景开放内测，他们发现，有出海需求的服装品牌，专注家居、家电、箱包等类目的商家，以及一些面向国内市场的小规模服装商家，都可能会应用到AI模特。
但总体而言，目前AI模特市场的应用并不算很多，整体应用还处在起步阶段，真人与AI的价格也较难有清晰的比较。
杭州夜曲文化传媒有限公司旗下拥有模特经纪业务，董事长孙令晨向记者透露，真人模特的报价会根据模特类型、拍摄场景、拍摄类目而有所不同，一般在800元/小时~3000元/小时，如果请一位外国模特拍摄连衣裙，那价格约为1500元/小时，精拍情况下1小时可拍5件，普拍情况下1小时可拍20件左右。除模特费用外，摄影、化妆、场地、后期修图等还需商家另外付费投入。
AI模特的成本则大幅在于前期的投入。一位电商从业者在接受采访时透露，自己因看中AI模特前景与朋友的人工智能团队达成合作，前期投入200万元左右，其中包含40万元场地年租赁费用、80万元的设备费，并组建10人团队每月支付工资、社保及其他相关支出。这位从业者认为，尽管启动成本不小，但一旦自主掌握AI模特图生成技术后，可以让服装业务持续降本，同时还能上线AI模特图生成小程序，以收费的方式实现商用。
对于AI模特的未来发展，与此相关的业内人士看法不一。
孙令晨认为，受限于技术手段，AI模特目前并不能和真人模特一样给消费者很好的视觉感受；一位从事了7年淘宝拍摄的模特认为，颠覆行业和抢饭碗的说法可能有些夸张，但他们确实感受到了危机，毕竟AI什么风格都能接，24小时都能拍、价格还更低；另有一位电商从业者认为，这种新技术并不是所有店铺都适用，比如李维斯属于快消品牌，他们更看重效率就比较合适。
“产品和技术会越来越成熟，未来AI生成的模特图或产品图会越来越趋近真实拍摄的图片。”在吾加看来，现在有很多商家愿意尝试AI模特，因为它能切实解决问题。但长久来说，不同品牌定位肯定有不同需求，比如说一些高奢大牌，目前来看AI去模拟超高级质感的“大片”还是有不小的距离。