商报记者 汤佳烨综合报道
制图/版式 蒋中杰
“垆边人似月，皓腕凝霜雪”，从服饰到美妆，杭州有着孕育“她经济”的天然优势。近日，2023杭州时装周·国际美妆节在杭州上城启幕，现场国际国潮美妆品牌汇聚，人流涌动，购销两旺……西子湖畔，一幅时尚消费新图景已被勾勒，杭州美妆市场迎来“开门红”。
第三大美妆产业中心在杭州
已有850家美妆企业完成备案
“人多到微信都加不过来，杭州居民购买力强，对时尚消费、品质生活追求比较高，销售更旺。我以前是在老牌彩妆地广州做美妆销售的，来了杭州之后发现这里的市场更新、更有趣。国际妇女节当天的销售量预计将达到顶峰。”
一名导购在美妆节看到人气爆棚的景象有感而发。
今天的杭州因为新电商、新品牌、新配套、新资源的强大优势，成为中国美妆“第三城”，不仅拥有天猫、网易、云集等大型平台资源，而且还是直播电商的发源地，杭州已经成为中国美妆的电商孵化中心、创新中心、策源中心。
杭州市市场监督管理局数据显示，自2021年国家注册备案新平台上线以来，杭州已有850家美妆企业完成账户开设及相关备案，居全省第一。
“美妆行业发展到今天，经历了从线下渠道到线上电商、再到网络直播电商的巨大变革，可以说，每一次美妆行业的变革，都让杭州成为美妆市场的焦点。”美妆小镇总顾问侯军呈曾在第二届CiE美妆创新展上激情致辞。
美妆品牌首店落地浙江多选杭州
全国“第一柜”近七成在武林银泰
“不用找代购，几乎所有美妆大牌都可以在杭州买到，这可能是我们所有美妆爱好者共同的感受。”
正在浙江外国语学院上大四的小沈同学是一名资深美妆爱好者，谈起美妆话题滔滔不绝。
杭城商场对化妆品市场十分重视，据银泰百货此前发布的年度销售榜可以看出，2022年，银泰百货“第一柜”的数量持续上涨，有40个大牌在杭州武林银泰夺得全国销售第一。
武林银泰一层的美妆专柜近60个，也就是说，全国“第一柜”占比已近七成。
这些品牌多数是国际大牌，涵盖了迪奥、古驰、赫莲娜、肌肤之钥、海蓝之谜等多个高端、贵妇品牌。也不乏一些崭露头角的新开柜，像Charlotte Tilbury、Hourglass等小众品牌，虽然刚开店不久，也进入“第一柜”榜单。
从业绩构成来看，包括喵街APP、银泰天猫旗舰店的线上销售优势不断放大，周边5-10公里定时达等增值服务也进一步增加了武林银泰同城竞争的优势。
“现在大家都很忙，有些上班族下班都已经深夜了，回家只想躺平，根本没有逛街选品的时间。但大家往往都会在躺平的时候刷一刷手机，线上APP可以选择当天达或隔天达，非常方便。”银泰百货的一位工作人员表示。
随着消费逐步回暖，线下商场正迎来重大利好。去年年底，日本护肤品牌TAKAMI浙江首店落地武林银泰，大牌们对杭州美妆市场的信心可见一斑。
杭州“质造”产业聚集优势明显 美妆新锐品牌纷纷扎根
在国际美妆节的主会场湖滨步行街，兰蔻、雅诗兰黛等国际知名美妆品牌夺人眼球，毛戈平美妆、花西子美妆等当红国潮品牌也均携各自产品集体亮相。
“今天的杭州不再只是阿里时代，同时也是直播代运营以及MCN机构的重要城市。美妆制造供应链，叠加直播电商、红人资源的红利，杭州吸引了不少美妆新锐品牌在这座城市生根发芽。”取得美国麻省理工化学博士学位的叶琳琳回国后创立了杭州雅妍化妆品有限公司，并组建了自己的研发团队和研发实验室。
“懂行的消费者很在意生产地是否为杭州，目前杭州地区已经集聚了上千家的美妆品牌运营公司，国产美妆想要长远发展，必须靠品质给消费者树立更多信心。” 叶琳琳表示截至目前公司已经发明专利25项、标准制定11项，孵化了上万个新锐品牌，但始终牢记品质才是真正的硬实力。
2020年，珀莱雅、欧诗漫、毛戈平等经典品牌甫一便将总部落地杭州。后续不少品牌方也将运营中心甚至品牌中心搬到了杭州，俊平JUNPING、花知晓、彩棠、英树、丹姿、百植萃……这些在各大社交平台频频被种草的品牌，都是杭州“质造”。
随着颜值经济规模日益壮大，拥有先天直播电商优势的杭州美妆企业，并没有陷入“流量逻辑”的圈套，都十分清楚地认识到产品力才是真正的获客密码。“杭产美妆”正在通过深耕品牌形象、深挖市场潜力等方式加码起航，刺激“美丽经济”心动加速释放，全力打造“杭潮美妆”金名片。