视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》火了不能再火了。视频讲述了一个中国社会底层的普通老百姓的故事，总体来说，故事很生动，作者的语言也很幽默活泼，这个故事的确能打动很多人。
要说这个视频会火，我觉得这个也正常，但是在如此之短的时间里，火到差不多家喻户晓，人人在讨论，这个事情就值得探讨。我说的探讨不是探讨这个故事本身，而是这种红的机制。
如今，一个事件一旦走红，有如核裂变，它不是以几何数来增长，而是通过“幂次法则”呈现指数型增长。之所以出现这种状态，这和各社交软件和新闻软件后面的算法分不开。
每一天发生的新闻事件太多了，每一天的视频也是海量。当某种原因某个信息突破某个临界点后，它就会搬上“热搜”，而“热搜”的机制就是马太效应，又把所有的关注力引向这几个“热搜”，一旦成为某个主要软件的“热搜”，那么其他软件和网站也会复制，这个时候“链式反应”就会产生。
这种算法背后也体现了一个社会心理问题。一方面，信息是海量的，我们根本不知道该去看哪一个，这个时候，我们就会关注别人在关注什么，即便这个话题自己没有兴趣，但是人人都在讨论，如果你一无所知，你就有一种被排斥的感觉。
而另一方面，信息匮乏让我们无法做出决策时，比如看完《二舅》，你觉得仅凭这短短十几分钟的视频，你很难做出评价，这个时候我们习惯复制周围人的行为。这就是为什么剧院有时候会暗中安排工作人员坐在观众席，适时鼓掌欢呼。我们听到别人鼓掌时，也会加入其中。同理，当你看到铺天盖地的“感动得哭了”的评价，你也很容易加入其中。
英国的大数据专家汉娜·弗莱说：参考的流行榜越多，社会认同效应就越明显。面对砸向我们的无数选项，以及市场营销、娱乐明星、媒体宣传和评论刷屏的“狂轰滥炸”，社会认同效应将更“变本加厉”。
因此，我以为《二舅》这样的视频，已经在这种算法推荐下走向了异化。原本它是一个质朴的故事，我们可以喜欢它或者不喜欢它，但是在互联网和算法的威力下，它走向了神坛。所有热点跟风、夸奖、批评呼啸而来，有把它放到某种高度的，有说它一文不值的，有深挖细节说它虚假不实的，有趁机消费“二舅”的，发行“二舅币”也想赚一把的……
这些都离《二舅》这个视频本身太远了，这只是一个普通中国人的故事，它和二舅本人一样质朴幽默，它承载不了，也无需承载这么多东西。
岑嵘
（本报评论员）