通讯员 杨展望 记者 张雅丽
2025年暑期自驾游市场迎来爆发式增长。携程最新发布的数据显示，暑期国内租车自驾游订单同比激增40%，境外租车自驾游订单增长近60%，小众目的地订单涨70%。
携程近日发布的分析报告显示，80后、90后是今年暑期租车自驾市场的主力消费群体，占比高达70%。该群体展现出更加成熟的消费特征：不仅注重车型品质，更对价格透明度及增值服务提出更高要求，这也直接推动中高端车型订单量同比增长24%。
00后新生代正以独特的消费需求，重构自驾游市场生态。数据显示，暑期该群体租车旅游订单同比增长70%。区别于传统观光模式，00后自驾游客追求兼具“高颜值打卡、深度体验、社交分享”三重属性的玩法。这一旅行偏好直接带火了“多巴胺自驾”“宠物友好路线”“野奢Glamping+自驾”“冷门小城探秘”等玩法，并带动小众旅游目的地搜索量环比增长210%，个性化体验产品预订量占比超35%。00后用户强大的社交传播效应正加速旅游产品的迭代升级。
这一趋势更是激活了暑期小城市租车自驾游订单同比增长近70%，增速远超传统热门城市。携程数据显示，今年暑期，呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌、琼海、林芝、延吉、库尔勒、恩施等正成为自驾游增量的重要目的地，与成都、三亚等传统旅游目的地形成差异化互补格局，印证了小城市巨大的吸引力。
携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示，今年暑期租车自驾游火爆的背后是消费需求的升级：透明价格和车损保障解决了信任问题，成为行业标配；社交平台推动的主题玩法则让自驾游从功能需求转向情感体验。00后通过内容分享，也带动了中长途自驾的流行。