王俊勇
刚刚过去的“五一”假期，很多游客发现一些旅游景区有了新变化。在这些景区，买一张门票，可以连续几天多次进入景区游玩，打破了以往“门票仅限当日有效”的惯例。
“一票游多日”，对于改善游客的旅游体验有着重要意义。长期以来，国内众多景区的利润高度依靠门票收入。早在2018年3月，国务院办公厅就下发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出“着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变”。不过，要大幅度降低门票价格并不容易，更遑论取消门票。客观地说，对于旅游景区，运营方普遍投入了大量资金进行前期建设和日常维护，这些成本往往需要通过门票来收回。尽管大家都知道降低门票价格或取消门票可以增加其余旅游领域的收入，但旅游景区存在众多利益主体，获得门票收入的主体与其余利益主体不一定相同，这也使得旅游景区很难有动力降低门票价格或取消门票。
现在，一些景区实行“一张门票，多日有效”，算是较好的平衡各方利益的办法。对于游客来说，可以连续好几天进入景区进行深度的沉浸式旅游，更好地放松身心。游客游玩的时间增加了，也能带动餐饮等相关收入的增长。例如，广西贺州市黄姚古镇景区实行“一张门票玩三天”后，游客在景区的平均停留时间从4个小时延长到10个小时，带动食宿消费增长20%。
更长远地看，旅游景区要降低对门票收入的依赖程度，最重要的是拓宽收入来源，优化完善利益分配方式。旅游景区的运营方要提供更多观赏项目、体验场景，丰富旅游消费业态，用新增的旅游消费收入弥补门票的收入。此外，景区还应当整合资源，与各类商户协同发展，形成多方都能接受的收益分配机制。
从“门票当日有效”到“一票游多日”，进出景区方式的变化，不仅仅是管理方式的变革，更是旅游资源统筹发展的体现。在消费升级的大背景下，游客出游正从观光型向度假型转变。旅游景区也应当顺应这样的趋势，打破门票依赖，用深度游、体验游等方式，推动旅游经济高质量发展。