本报评论员 陈凌
最近有两则新闻，连起来看很有意思：
其一来自中国国家博物馆。近日，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
其二来自中国国际时装周。近日，“贵州村T”团队走上中国国际时装周，45名来自大山深处的孩子亮相北京，他们身着的民族服饰，每一针每一线都承载着祖辈的祝福，他们将苗绣、侗布、银饰等民族之美带给世界。
前者堪称“国字号”的代表，其背后是全国各地以“国宝”文物为原型的文创产品持续热销。甘肃省博物馆的“绿马”、陕西历史博物馆的“皇后之玺”、洛阳博物馆的“朱颜镜”、杭州博物馆的“釉里红杯”……件件堪称“断货王”。兼具美观性与实用性的产品，让“高高在上”的文物以崭新面貌“飞入寻常百姓家”。
后者堪称“村字号”的代表，其背后是全国各地兴起的“村”系列草根文体活动品牌，贵州的“村超”足球赛、“村BA”篮球赛，湖南、湖北的“村跑”马拉松赛，广东、浙江的“村K”乡村歌手比赛……兼具群众性与专业性的活动，既丰富了乡村文化供给，也通过搭建舞台，让民族风情、地域文化为更多人所知。
传统的就是现代的，民族的就是世界的。“国字号”与“村字号”携手掀起的消费热潮，其底层逻辑基于深度的文化认同和强烈的文化自信。这种自信，既根植于五千年文明的历史深处，更分布于广阔疆域上千姿百态的寻常生活。这种认同，不但激发了年轻一代“血脉觉醒”，更引发了全世界对中国的持续好奇。
在大力提振消费的当下，创造性转化和创新性发展，是打开中华优秀传统文化宝库的“金钥匙”。我们一方面要挖掘文脉、选好载体，持续引导“国字号”融入生活；另一方面也要优化供给、搭好舞台，努力推动“村字号”走向世界。打好“国字号”与“村字号”两张“潮牌”，文旅消费市场也将持续焕发勃勃生机。