庄郑悦
蒋凡回归阿里巴巴的第一把火，再次操刀春晚合作。据央视新闻，阿里巴巴签约成为2025年春晚独家电商互动平台。这也是阿里与春晚的第四次牵手。
春晚，这个铁打的舞台，见证了赞助商的更迭。从1984年的康巴丝钟表到后来的古井贡酒、哈药六厂、美的集团，再到近年来互联网巨头的轮番登场，每一次的合作都标志着一个时代的脉动。
春晚不仅仅是一台全民记忆的晚会，也是中国经济的一个缩影。近年来，春晚更是成为电商行业的高光时刻，阿里巴巴、腾讯、快手、抖音、小红书等电商巨头轮番上阵，直到2025年春晚阿里巴巴再次回归。
时隔7年，阿里巴巴与春晚的再次牵手，不光是对品牌战略的一次重新布局。
从品牌的角度看，春晚作为中国最具影响力的电视节目之一，拥有庞大的观众基础和较高的收视率。与春晚的合作，阿里巴巴可以集中展示其移动支付、大数据分析、云计算等最新技术成果，能够将其品牌影响力扩展至数亿家庭，这对提升品牌认知非常重要。
从商业角度来看，春晚期间的电商互动活动能够为阿里巴巴带来巨大的流量。据2018年阿里巴巴披露的数据，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。这种实时的高峰流量导入与消费转化，在当前消费市场缓慢复苏的背景下，对于电商平台来说极其珍贵。
近年来，面对京东、小红书、抖音、快手等平台的崛起，电商行业的竞争越发激烈。在今年马云送上的《致改革致创新》内部信中，坦言“时代变了，我们必须跟上时代”。而在即将过去的一年里，阿里一直在自我调整，“回归淘宝，回归用户，回归互联网。”
阿里巴巴选择再度赞助春晚，就是要重新链接用户。到底谁是最后赢家，答案仍未定论。或许多年前围在电视机旁，一边看春晚一边享受互联网大厂新型娱乐模式的场景还会重演，那时单纯的心悸和躁动，值得重来一次。