文／金萍
“一座天街改变一座城”，龙湖一直用“天街”这一超级IP为区域商业施展着“点金术”。就在刚刚结束的“五一”小长假，这根“魔法棒”挥向了城东。
4月29日，龙湖在杭州的“第八座天街”——龙湖杭州国芳天街正式亮相，短短3天，就吸引了46万人次到店，销售额突破1303万元。现场攒动的人头，被人群包围的音乐节舞台，需要排队的餐饮铺，被年轻人围着打卡的特色空间，风格迥异的艺术展，还有一票涵盖零售、美食、美妆、娱乐的全国首店、杭州首店，不由地让人感叹：城东商业被焕新了！
随着国芳天街的启幕，整个九堡板块将终结缺乏高品质商业综合体的短板，向着精致生活迭代升级。龙湖也将以其强大的品牌号召力和成熟运营模式，助力城市商圈格局更新，打造更具商业活力和人流吸附力的区域CBD。
龙湖商业再次展现出与城市共生、共进的价值与意义。
发放超80万消费券 助力“第八座天街”启幕
“平常周边有特色的消费场所太少，尤其是符合年轻人生活社交的选项更是少，所以一听说这里要开天街，我们早就盼着了。”八堡社区居民的李女士趁着放假，第一时间就带全家到国芳天街打了卡。更让她兴奋的是，启幕当天，不仅零售、餐饮店有低至3-5折的优惠活动，八堡社区还发放了总计超过80万元消费福利券。“我们身边的邻居几乎都来国芳了！”李女士说。
一直以来，在多数老杭州人的印象中，城东是一块商业洼地，消费业态相对单一，商业辐射带动能力也十分有限。在采访中，社区相关负责人直言，大家都希望家门口有个品质更高的购物中心或商业体，如今，终于等来了国芳天街，而且是社区留用地项目，特地向本经济合作社股民发放消费福利券，让大家真真切切感受到集体经济带来的福利。
据了解，国芳天街商业体量约7.5万平方米，定位为“生活有芳，The Way to Better Life”。结合周边有大量成熟居住区和电商基地的特点，国芳天街瞄准亲子家庭和白领客群的需求，通过零售、娱乐、餐饮、体验等全业态，为人们提供一个精致生活的欢乐入口。
值得一提的是，国芳天街是龙湖商业2023年全国天街首作，也是在杭州的第二座轻资产商业项目。2021年，龙湖启动了“轻重并举”的战略，次年即在杭州启幕了主打“X·青年联盟”的轻资产项目龙湖杭州吾角天街。凭借优秀的资产管理和精细化运营，龙湖焕新城市商业新活力，为轻资产商业项目探索提供了全新思路。
作为在杭的第八座天街、第二座轻资产天街，国芳天街和其他天街一样，有许多独特的社交场景，让人有与众不同的体验感。备受瞩目的国芳天街，以精致生活新“芳”向和独具特色的空间场景，携手150+知名品牌共同亮相，区域首进品牌达到30%。在启幕近一周的时间里，国芳天街吸引众多年轻人及网红主播前来打卡。
例如最适合拍照打卡的就是空中连廊，被设计成艺术氛围十足的“艺术飘带”，移步易景，每一个角落都能成就“艺术大片”。和其他商场门口大片硬地广场不同，国芳天街门口是一片超大的草坪，后期将用来举办城市露营、草地音乐节、假日集市等活动。就连国芳天街周围的河道也被设计成可以漫步、满是外摆的“镜花水月”景观街区。阳光明媚的日子可以在河边咖啡馆喝个下午茶，或是在灯光绚烂的夜晚喝着小酒、吹吹河边的小风。另外，国芳天街还有近4000平方米的盒马鲜生全新形象门店入驻，以及喜剧脱口秀、动物园等创新业态和多个首进品牌。
创意十足的消费场景加上“首店效应”，刚刚启幕的国芳天街就成为“流量收割机”，为九堡商圈CBD的形成奠定基础。上述社区相关负责人表示，未来，希望能以国芳天街为核心，形成一个九堡商圈，让居民可以不出九堡就能体验到精致生活新空间。
8年13座商业体
龙湖与城市共进
消费活则经济活，消费兴则城市兴。今年初，商务部就将2023年定为“消费提振年”， 重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚方向发展。
当促消费扩内需热潮席卷各地，坚持轻重并举战略、网格化布局、TOD模式的龙湖商业，凭借战略前瞻性，已经成为一股动力强劲的助推力，一名与城市全方位耦合的共生者。
最近，随着龙湖与钱塘建投签约下沙江滨项目，龙湖收获了在杭的第13座商业体；与此同时，龙湖在宁波的第二座天街——海曙天街也将于今年仲夏开业。
龙湖网格化布局的脚步越来越快。龙湖商业进入杭州8年以来，落子的商业体已启幕8座，在地铁1号线上未来将会有4个龙湖商业项目。尤其当龙湖的网格化布局模式遇上“轨道上的杭州”，一个独特的“天街”TOD模式被不断复制，焕发出强大的城市新势能：在城市骨架不断扩大的情况下，兼顾商业丰富性与客流最大化的目的，带动区域的商业活力。
更重要的是，龙湖的每一座天街都不是简单的复制粘贴。依托于强大的运营能力和超6000家合作品牌，龙湖可以精准把握区域生态和需求，差异化地为每一座天街赋予独特的“人设”，用匠心空间的营造结合精细化的运营，满足不同消费者的需求。
正如滨江天街的时尚先锋范、金沙天街的多元精致、西溪天街的文艺气息、丁桥天街的“趣生活”……每一座天街都是区域的封面，每一座天街都深入城市脉络，每一座天街都有自己的个性。
“开一座火一座”，龙湖的“天街效应”背后是与城市共发展的商业理念。“至善龙湖，与城共进”是龙湖坚守的初心，坚持深度同频，用空间革新的硬实力，助力城市发展，这让龙湖的每个商业体都成为城市发展节点上的“点火器”，成为人们实现高品质生活的“必需品”。
或许，这就是天街星罗棋布的意义，带着龙湖的初心，深耕城市，与城共进。