首席记者 张磊
你是否也有这样的体验——
捧起一本书，即便再好看，也无法让你手不释卷。即便手机静音，你仍会不由自主地拿起手机来看一眼，生怕错过什么。
每天的“阅读”越来越多，朋友圈、社交媒体、公众号、传统媒体……信息饱和得令人窒息。碎片化时代，阅读如“批阅奏章”。
有意思的是，一种新介质下的读书方式已经诞生，正在“用魔法打败魔法”，用“碎片填充碎片”。做家务、跑步、开车、等待孩子下培训班等一切碎片时间，打开音频软件，输入关键词，用同样短小的有声书填满它。
423世界读书日前夕，我们做了一个小型的调查，专门了解听书这件事。本组报道分两篇，第一篇采访了杭州的有声书创作者，听他们聊聊如何在有声书这片“红海”中寻找到突破点。第二篇则将结合调查，关注用户们究竟需要怎样的有声书。
网络时代，阅读不再单一。电子书纸质书都是书，用眼看用耳听都是读。
《啵叽啵叽听故事》：
在“红海”里寻找突破点
袁逸是浙江电台城市之声的节目部主任，也是短视频平台的大V，她的另一个身份是亲子有声书《啵叽啵叽听故事》的主讲人。在各个有声书平台上，她化身为“魔力袁姐姐”，给小朋友们讲各种各样的儿童故事。
“2018年，当了妈妈以后，就想从曾经从事的喜剧类广播剧转型为亲子内容。传统媒体正好也处于转型阶段，于是我尝试着把广播听众引流成为平台用户，《啵叽啵叽听故事》这个系列应运而生。”袁逸回忆，当时亲子有声书已是一片红海，类似“凯叔讲故事”这样的内容创作者已经吸引了一大批用户，亲子类用户的黏性又都很强，找到突破口成为当务之急。
研究后，她和团队把“拟音”作为亮点。“拟音是影视作品的创作手段之一，使用人工发声器模拟片中所需要的音响效果，类似开门放个茶杯，打架时骨折的声音，海浪的声音，都可以用后期的拟音来完成。”她发现小朋友对声音非常敏感，把故事和拟音结合之后，孩子们边听边感受，“我们准备了一些辅助包，里面放置了各种音效，可以大人小孩一起互动，小朋友们发现，原来骨折的声音是用芹菜折断来模拟的。”
这种家长孩子的互动一直是《啵叽啵叽听故事》的精髓， “最早购买的版权是《中华少年奇才》，这是我小时候看过的书，特别想用拟音的方式，呈现给我的孩子。两代人同读一本书，特别有意思。”
除了《中华少年奇才》，她还录制了《古诗里的故事》《东东海历史大冒险》《语文大侦探》，现在正在创作全新的《宋词里的故事》，内容大多选择历史文学类的——这也和用户反馈有关。
“睡前的听书对孩子有潜移默化的影响，因此节目的内容需要在趣味性与知识性之间寻找平衡。”袁逸说，现在有一批忠实小用户已经从三四岁听到了小学，用这样的方式陪孩子们慢慢成长，有趣也有意义。
掌中云听书：二次创作发掘隐藏爆款
“我们入这行比较晚，在两年不到的时间里，上架了100本小说，现在总播放量在三亿多次。”掌中云听书总负责人羽柴丰告诉记者，一套有声小说的上架过程分为选书、剧情修正、画本（将每个角色台词用不同颜色标注）、找主播录制（一般都是在家分头录制）、统一后期制作、上架等若干步骤。
“通常，10分钟左右的精品有声书需要一小时左右的制作时间，更新频率一般为日更，每次更新两三集让粉丝满意，上架的书一多，工作量还是很大的。”
目前，有声小说已经成为各大音频平台营收的主要来源，从早期对着麦克风随便读小说，到2017年男女双主播出现，再到2019年开始流行的多人播，质量越来越精良，堪比专业的广播剧。
“用户已经不满足于内容本身的吸引力，还要看主播的演播功力、后期制作效果、剧情改编，他们促使这个行业越来越‘卷’。” 羽柴丰说，掌中云听书的创作思路是抛弃对小说文本的简单复述，根据当下用户需求，对小说剧情进行再改编。
把一本爆款网络小说做成爆款有声书，还不算什么，能通过改编把一本中等水准的网络小说做成爆款，才会让用户觉得物有所值。
《一品毒妃芥子玉》就是这样的一本有声书， “这个原始IP并非头部阵营，但通过在有声书创作上的再创作，使其成为了能跟头部IP去掰腕子的隐形爆款。”
上架11个月，在喜马拉雅播放量就已经突破6500万次，评分9.3，网友评价“主播播得好，声音背景音乐都超有真实感，像看电视剧。”
评论和数据带来了信心，王徐说，他始终相信，有声书这个市场值得继续探索，“只要内容够好，质量上乘，一定能被听到。”
“悦耳”生活背后的大生意
文化产业与人类的精神需求息息相关，随着大众对优质内容的需求日渐提升，知识付费观念普及以及5G等新兴技术的兴起，“耳朵经济”在拓展阅读方式丰富生活的同时，也孕育出了一个巨大的市场。德勤咨询公司预测，在2020年全球有声书市场增长25%，达35亿美元，听众约5亿人的基础上，有声书收入有望在2023年超过电子书。
根据艾媒咨询数据分析机构调查显示，2021年中国在线音频用户规模达6.4亿人，2022年将达到6.9亿人，中国在线音频市场规模为220亿元，同比增长67.9%。有声书作为数字阅读的延伸，极大提高了受众对碎片化时间的利用，市场潜力强大。
中国在线音频用户中有48.8%每日收听时间在2小时以内，使用时长为2小时至5小时的用户占49.9%。这些核心用户有钱还年轻， 30岁以下用户占比66.7%，月收入10000元以上的用户占比达27.5%。
从记者做的在线问卷调查来看，77%的被调查者是愿意为音频内容付费的，每月付费在50元以内，还有不少人早早成为了包年用户。
专家预测，目前，有声书市场发展仍处于起步阶段，在付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大，儿童有声阅读市场，有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作，将成为行业发展的全新风口。
未来，我们会迎来怎样的“悦耳”生活呢？
“悦耳生活的AB面”之B面：《我们这样享受“悦耳”生活》，关注用户究竟需要怎样的有声书，详见明日本版特别报道第二篇。