贵州织金县农人在打包通过“百县百品助农行动”售出的农产品（受访者供图）
“最益杭州”聚力向善
记者 姜仲迪
当乡村振兴战略遇上“互联网+”，会碰撞出什么样的火花？
在蚂蚁集团，“蚂蚁森林”让网友们用低碳行为支持生态修复工作；“数字木兰”为乡村女性提供更多就业和发展机会；“百县百品助农行动”让乡村“土特产”有品牌、有销路……微小的善念善行，都可以通过网络传递给远方需要帮助的人。
“西湖汇”网络公益联盟联合都市快报快公益邀你继续关注“最益杭州”网络公益项目，看看蚂蚁集团“百县百品助农行动”如何让乡村振兴有更多联结和温度。
2025年5月26日，蚂蚁集团“百县百品助农行动”浙江专场上线，淳安县枫树岭镇14款特色农产品在线亮相。进入“支付宝芭芭农场-百县百品助农行动”，就能在专场页面买到栀子香氛、栀子油、花生、黑豆等原汁原味的当地好货。7天时间，热情的网友把当地的花生和黑豆“买”到了全国淘宝天猫同类排行榜热度第一。
乡村好货就这样“丝滑”地走上了百姓餐桌。2021年，蚂蚁集团发起“百县百品助农行动”，以“脱贫地区好农货、平台不收一分钱、助力乡村好品牌”为宗旨，发挥蚂蚁集团数字技术优势和平台能力，助力脱贫地区农产品品牌推广，也帮助当地小微商家提高电商经营能力，同时，联合支付宝公益平台开展助农捐赠，形成了一套独特的帮扶模式。截至2025年底，项目已累计举办48场专场活动，助力347个脱贫县的2680余款农产品线上推广，其中227个农产品在活动期间登上淘宝天猫全国排行榜第一，并帮助2800余人次小农商家提升品牌运营能力和电商实战技能。
贵州毕节市织金县辣椒产业带头人周其模还记得2022年织金辣椒第一次上线“百县百品助农行动”的情景：仓库里辣椒堆得高高的，打印机里吐出雪片一样的网络订单。工人们起劲地打包辣椒，脸上的笑容藏也藏不住。自从2016年开始收购织金农户的辣椒统一销售，这是周其模的线上店铺开张以来销量最多的一次。短短两天，他就帮农户售出1万多袋辣椒，带动了织金县少普镇中山村辣椒基地35户农户，平均每户额外增收500元。线上渠道的“威力”就此显露出来。
一路上涨的销量背后，是“百县百品助农行动”发掘好农货、包装好品牌、精准制定农产品推广策略的结果。“百县百品助农行动”项目组工作人员说：“我们就是要去不好卖货的地方做不好卖的品类。”
“货不好卖”的原因有很多：山高路远，交通不便，货物运输难；人口老化，技术薄弱，售卖渠道难；产品雷同，特征模糊，品牌发展难。针对这些难点，“百县百品助农行动”将市场需求和当地诉求结合起来，设计了一套“组合拳”，把难点各个击破。
以淳安县下姜村为例，“百县百品助农行动”项目组结合当地特色和诉求，调研挖掘出栀子花、花生、黑豆等有潜力的“乡村好农货”，原先，这些产品多通过线下渠道售卖，销量有限，项目组为此提供了品牌宣传资源和渠道，设计了“下姜村·栀梦”文创品牌捐赠给当地制作投产。同时，开启“数字新农人培养计划”，培训了大下姜区域的20多名涉农骨干、电商从业者及返乡大学生。为了把能力留在当地，项目组还为下姜村孵化村企电商平台，提供全链路代运营服务，助力本地农产品实现标准化、品牌化和数字化销售。同步招引茶饮品牌共同助力，在下姜村开设连锁品牌奶茶门店。最后，通过开展专场活动，引导网友看见乡村好货，并通过持续助力提升复购能力。
“百县百品助农行动”浙江专场活动一上线，下姜村产业带头人余伟杰新开的网店就“爆单”了，下姜村的花生和黑豆热销超万袋。余伟杰激动不已：“那一刻，我们真正感受到了线上销售的潜力！”