记者 邵婷
6月27日至29日，一场名为“好运汇”的跨界盛宴在杭州大厦好运湾畔举行——皮划艇竞逐的浪花飞溅处，AR科技船在千年运河上投射历史新景，非遗花伞在市集光影间流转生辉，健身爱好者们挥汗如雨……
这场以水为媒、以诗为韵，汇集大运河国际诗会、水上赛事、水上时装秀、水上运动集市等活动的嘉年华，由杭州市商旅集团（运河集团）和拱墅区政府主办，杭州市体育集团、杭州大厦、水陆集团等承办，是为杭州打造国际“赛”“会”之城迈出的一次“文商旅体”融合新尝试。
城市品牌有了流动的代言人
6月28日清晨，京杭大运河杭州段，来自全国90多个城市的435名皮划艇选手挥桨竞渡，参赛者年龄跨度从14岁到65岁，诠释了“全民参与、乐享运动”的健身理念。
大众皮划艇赛事在京杭大运河杭州段主航道举行，在国内尚属先例。这场皮划艇大众公开赛，首次将世界文化遗产河道转化为运动赛场，让参赛者成为城市品牌的流动代言人。在参赛选手中，来自杭州以外的选手占比近半数。
“第一次接触桨板，就在‘天花板’级别的水域上，这种体验简直太棒了。”一名参赛选手说。
“好运汇”开幕式上，“神秘嘉宾”——浙江职业足球俱乐部的刘浩帆、汪士钦、麻皓齐和王钰栋，首次亮相的杭州网球公开赛吉祥物“杭拍拍”等赛会吉祥物“天团”到场助阵。
由市体育集团运营的重点赛事，以2025年“杭体赛历”的短视频形式在运河畔发布。从9月挥拍的杭州网球公开赛到10月挥杆的杭州高尔夫球公开赛，再到12月压轴登场的汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛，全年精彩不断。
“人民的运河”
上演“流动的诗会”
世界上的体育名城和知名俱乐部，都散发着以文化为魂的独特魅力。热爱的背后，是粉丝拥趸和参与者高度的价值认同、城市认同。
“黑科技”AR科技船作为全国首创的京杭大运河AR交互沉浸式体验项目，将打造“文旅体演”深度融合的创新范式，开启智慧文旅新体验，让市民身临其境地感受科技赋能下的运河新魅力。
杭州用一场“流动的诗会”展现了杭州“动静皆宜、古今交融”的独特城市气质。
当运动激情与诗意美学共振，大运河从历史遗产蜕变为“人民的运河”，在每一个参与者的情感共鸣中完成文化传承。
“文商旅体”带动商圈消费
什么是市场化、产业化办赛的解题之道？如何让赛事经济成为城市新引擎？是杭州迫切需要回答的问题。
此次“好运汇”所在的主会场“好运湾”，地处杭州传统核心CBD武林商圈，一条大运河悠悠穿城过，使其拥有得天独厚的主城区“C位”运河湾景，是名副其实的“城市滨水会客厅”，滨水赛道、商业综合体、游船码头被整合为“15分钟体验圈”。
西湖文化广场上，“好运集”是“好运汇”上首个亮相的运动特色集市，53个展商，涵盖运动装备、运动配套、运动科技、体育休闲、非遗体验等多个类目。西湖诗词行酒令、羊羊钓鱼等特色活动，点燃了市民的参与热情。
从9月网球公开赛到12月羽联总决赛，这套融合“文商旅体”的新模式，将成为杭州赛事的标配场景。
这场由诗会、时装秀、赛事和集市融合的“嘉年华”，见证了“消费革命”的爆发力：初步统计，活动期间，好运湾活动主场地人流同比激增8倍，杭州大厦C座滨水商业营业额环比增加近30%，水陆集团通过打造“泛舟行运，畅想好运”主题游船，带动运河湾水上旅游消费环比增长5.5倍。
大型活动的“人气”，正在兑现为提振消费的“财气”。
水流千载，潮涌不息。
文化的根与魂、商业的活与变、体育的力与美在运河畔深度交融，这场持续三日的“好运汇”，恰似一剂激活城市基因的催化剂——杭州正以“文商旅体”融合的全新姿态，为杭州打造国际“赛”“会”之城注入无限活力。