记者 沈积慧
昨天，淘宝闪购宣布启动500亿元补贴计划：将在12个月内通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，向消费者提供优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力。同时，面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等，促进商家生意增长。
这也是阿里巴巴全面升级消费服务的重大举措。
相关分析认为，淘宝闪购“不卷商家、卷自己”，投入真金白银创造市场增量，就是要打破消费市场上存在的“低质无效内卷”，在保障商家合理利润空间的同时，让消费者能够得到优质优价的产品和服务，带动全社会的消费扩容提质。
此前，阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，以技术创新和商业模式创新构建大消费平台。此次500亿元补贴，用巨大的线上流量反哺线下服务业，形成了电商和服务业相结合的新平台模式。
阿里巴巴的目标是，通过整合淘宝天猫的商品供给、饿了么和飞猪的供应链和本地服务能力，形成一个覆盖消费者全生活场景、横跨实物与服务、远场与近场、高频与低频的大消费平台，“一站式”满足消费者综合性的即时需求。
自今年5月上线以来，淘宝闪购联合饿了么日订单量迅速突破6000万单。同期内，中国即时零售市场的日订单总量实现了飞跃式增长，从约1亿单迅速攀升至1.6亿单。
近期数据显示，闪购这一创新业态，对服务消费和实物消费都形成了有效提振。5月淘宝闪购上线以来，奈雪的茶、尊宝比萨、米村拌饭等餐饮品牌的外卖生意都迎来了新的高峰，全国品质好店的整体订单环比增长超过100%。
同时，淘宝平台数据显示，淘宝闪购显著提升了平台用户活跃度，在刚刚过去的天猫618，用户规模和活跃度创下新高，平台购买用户数实现双位数增长。淘宝闪购正在让更多淘宝用户转变为即时零售用户，同时将线上流量转化为线下服务效率提升和产业升级的动力，为品牌和商家创造生意新增量。