记者 郑春苗
近日，中国集邮与“朱炳仁·铜”联合推出的《邮转乾坤》典藏礼盒在杭州武林广场邮政文创店正式发布，标志着铜雕艺术与集邮文化的深度融合。这一文创产品以哪吒为主题，将传统文化与现代IP巧妙结合，迅速成为市场热点，吸引了众多消费者和集邮爱好者的关注。
作为杭州本土非遗品牌“朱炳仁·铜”，生肖吉祥物连续十年登上央视除夕主播台，又因“迈巴赫少爷”、生肖IP、大胜、哪吒等热点事件屡屡破圈，可谓走出了一条家族传承和创新的突围之路。这也代表了非遗正以更年轻、更时尚的方式走进大众生活。
市场反响
线上线下销售火爆
《邮转乾坤》典藏礼盒以哪吒为灵感，融合了铜雕艺术与集邮文化。礼盒内含六枚2021年发行的哪吒邮票，展现了哪吒从“灵珠转世”到“安海定民”的六大传奇篇章。此外，礼盒还包含两枚光影明信片，通过重叠设计呈现惊涛翻涌、红绫舞空的视觉奇观，极具创意与收藏价值。
自发布以来，《邮转乾坤》典藏礼盒在线上线下均取得了不俗的销售成绩。杭州邮政公司特别推出了纪念戳和纪念章集戳活动，吸引了大量市民参与。
杭州邮政公司总经理张伟伟表示，此次合作旨在通过文创产品传递哪吒“我命由我不由天”的精神内核，将传统文化与现代价值观相结合，推动精神符号的实体化传播。
此外，“朱炳仁·铜”品牌近年来在文创领域持续发力，其推出的“大胜笔系列”等产品也备受市场青睐，比如《大胜笔》，一上线就卖出了近10万件，“向日葵系列”长期处于售罄状态。这些产品不仅融合了东方神话元素，还兼具实用性与收藏价值，成为消费者追捧的热门单品。
朱炳仁·铜还通过央视春晚等平台曝光，结合生肖文化打造IP，如《灵蛇定乾坤》《金蛇纳财》等作品，成功将非遗技艺转化为文化IP。
“这些年，我一直在努力推动铜艺术的市场化。”朱炳仁之子、朱炳仁·铜品牌创始人兼董事长朱军岷感叹这条路太难走了。数据显示，去年朱炳仁·铜品牌单年增收1.5亿元，展现了非遗的巨大商业价值。现在，“朱炳仁·铜”的总部园区正在火热建设中，建成后将成为我国规模最大的铜艺术品生产基地之一。
破圈事件
从“迈巴赫少爷”到非遗年轻化
去年“迈巴赫少爷”事件是朱炳仁·铜品牌破圈的标志性案例。作为朱炳仁之孙的朱也天以700分的高考成绩上热搜，不仅让家族荣耀加身，更让朱炳仁·铜这一非遗品牌进入大众视野。朱军岷坦言，面对突如其来的“爆红”曾心存忐忑，但经过深思熟虑后，团队迅速推出“少爷同款”标签，结合高考励志故事进行营销，成功吸引了年轻消费者的关注，促使品牌曝光度激增，单日直播销售额激增50倍，打开了非遗品牌年轻化与市场化的新局面。这一事件不仅提升了品牌知名度，也让非遗朝年轻化趋势良性发展。
朱军岷透露，朱炳仁·铜的核心技艺在于其独创的“熔铜艺术”和“庚彩工艺”。朱炳仁将传统铜雕与现代艺术相结合，创作出《燃烧的向日葵》“青花系列”等经典作品，赋予铜雕艺术新的生命力。
在传承与创新之间，朱炳仁·铜一直践行朱炳仁提出的“传统为根，创新为魂”的理念。他不仅为雷峰塔、峨眉山金顶等著名建筑披上铜衣，还通过现代科技提升铜雕艺术的实用性，使其融入当代家居生活。比如朱炳仁·铜通过与美克美家合作，在杭州西湖边的“湖上直播间”打造“铜与花”的春夏时装秀，吸引了大量市民游客打卡。这一活动不仅展示了铜雕艺术的独特魅力，也让非遗以更贴近生活的方式“出圈”。
非遗技艺的突围
以文化IP的方式走向国际化
随着《哪吒》系列电影的热映，相关文创产品市场持续升温。朱炳仁·铜的成功案例表明，传统文化与现代IP的结合具有广阔的市场前景。此外，朱炳仁·铜的成功离不开朱军岷敏锐的市场策略。他带领团队通过直播带货、社交媒体传播等新锐方式，将热点事件与品牌故事结合，精准触达年轻消费者。
在品牌建设中，朱炳仁·铜注重平衡商业化与艺术价值。通过高端艺术品与大众消费品结合，品牌既满足了收藏者的需求，也让普通消费者能够接触到非遗。比如通过线下非遗生活体验馆和线上旗舰店的结合，让更多年轻人接触铜雕艺术。目前，朱炳仁·铜在全国布局近120家线下体验馆，并在天猫、京东等平台开设旗舰店，进一步扩大了市场影响力。
家族企业的传承和创新离不开良好的营商环境。当下，朱炳仁·铜也随着杭州这片风水宝地加速走向国际化。“杭州以科技创新赋能非遗经济，在保护非遗的同时实现产业化突破，朱炳仁·铜便是押宝成功的案例，它用五年增长超400%的成绩单证明了非物质文化遗产的巨大商业价值，也验证了杭州市上城区与余杭区政府的前瞻性布局。”朱军岷说，政策的稳定性和连贯性给企业发展提供有力保障。未来，朱炳仁·铜将继续探索非遗技艺的创新表达，推动非遗的产业化与国际化发展。