户外品牌进驻高端商场成为商业新趋势，背后是Z世代撑起的户外消费热潮。数据显示，80%户外核心用户为Z世代，2025年中国户外消费市场规模达1900亿元，增速是运动行业大盘的1.3倍。年轻人对户外的追求早已超越单纯的运动体验，从松弛与硬核兼具的体验选择，到功能与美学并重的装备诉求，再到以户外为媒的新型社交、山野到城市的全场景渗透，更融入了自然保护的价值担当。
多元的需求与追求，让户外从小众爱好升级为覆盖生活多维度的流行生活方式，也推动着户外产业向高端化、多元化、可持续化发展。
以户外为媒的新型情感联结
85%用户偏好组团参与社群活动
户外场景已成为年轻人社交核心载体，通过这个载体，构建真实牢固的人际纽带。
85%用户偏好组团参与社群活动，主题露营、徒步队等成为深度社交空间。某平台2.2亿+运动户外兴趣用户中，55%的搜索由场景驱动，用户通过分享“打野地图”、组队拼车等方式构建兴趣圈层，相关笔记内容超1亿篇，形成高频互动的社区生态。这种社交不仅是娱乐聚集，更包含价值共鸣：73%用户参与过文化、历史或环保主题户外活动，在共同行动中深化情感联结。
从山野到城市的全场景渗透
城市周边徒步人群年均增长 23%
户外生活已突破“远郊限定”，形成“城市+近郊+远方”的全场景渗透。
2026年“城市户外”风格服饰渗透率预计将达39%。城市场景中，骑行年度搜索量同比增长49%，夜骑、通勤骑行成为潮流，户外品牌推出的防水西装裤、防晒冲锋衣等“通勤户外服饰”广受追捧；近郊场景里，“徒步路线推荐”话题浏览量超6.5亿次，城市周边徒步人群年均增长23%，周末48小时徒步微旅行成为常态。而远方场景中，冰雪、水域等进阶户外圈层持续扩容，随着距离城市半径增加，运动专业性与装备预算同步提升，形成“场景分级、需求分层”的户外生活矩阵。
户外体验呈“两极分化”特征
一个户外玩家平均拥有2.8项户外爱好
年轻人的户外体验呈现鲜明“两极分化”特征。
数据显示，一个户外玩家平均拥有2.8项户外爱好，形成多元体验矩阵。其中80后、90后更偏好垂钓、露营、溯溪等松弛运动，而Z世代对跑酷、滑板、潜水等挑战类项目接受度更高，超50%Z世代将滑雪、攀岩等硬核项目列入愿望清单。这种分化在场景上体现为“城市近郊+远方山野”的双重选择。同时每年有大批“候鸟式滑雪爱好者”打飞的远赴阿勒泰、阿尔卑斯，为进阶体验跨越千里。
功能性与美学性的双重满足
70.72%用户将功能性列为首要考量
Z世代已成为专业级户外装备消费者，他们希望得到功能性与美学性的双重满足。
调查显示，70.72%用户将功能性列为首要考量，64%会先研究装备参数再购买，同时63.25%重视耐用性，美学性成为核心加分项。这种需求推动户外装备“时尚化转型”。消费力方面，近6成户外用户年装备消费超8000元，入坑1年以上用户中人均消费过万的比例翻倍，部分平台户外装备平均客单价达1300元，且退货率远低于行业均值50%。“大单品”效应显著，一些品牌的抓绒衣、越野鞋等经典单品贡献品牌70%销售额，成为功能性与美学性结合的典范。
户外成传递社会责任的载体
超9成人认同户外生活向可持续发展
年轻人的户外追求早已超越个人娱乐，同时也让户外成为传递社会责任的载体。
报告显示，92%的户外爱好者认为保护自然是参与户外活动的基本前提。超9成受访者认同户外生活需向可持续发展。消费端呈现“可持续倾向”，虽然仅18.59%受访者优先关注“可持续”属性，但功能性与可持续性兼具的产品更易获得青睐。
00后创业者打造鸟类主题文创品牌，将艺术与生态保护结合；普通玩家拒绝采摘保护植物，形成“享受自然、回馈自然”的共识。