当周杰伦演唱会的票根在杭州化作西湖游船的半价通行证，当高铁票根让游客在南宋御街的老字号餐厅享受到8折美味……一张小小的票根正在杭州这座文旅名城掀起奇妙的化学反应。近两年来，杭州率先探索“票根经济”新范式：持有杭州奥体中心演唱会票根的乐迷，可凭票在钱江新城的合作酒店享受协议价入住，或在湖滨步行街兑换文创手信折扣；高铁站出站口的“票根礼遇”指引牌上，清晰标注着凭高铁票可享的灵隐寺门票减免、龙井村品茶优惠等福利。这种将交通票、演出票转化为“城市探索钥匙”的创新实践，让原本作为消费终点的票根，摇身变为解锁杭州“吃住行游购娱”全场景的起点。从西湖景区到运河商圈，杭州正以“票根+文旅”的组合拳，让游客在一张票根的串联中，深度触摸城市的文化肌理，也为全国文旅行业激活“二次消费”提供了生动注脚。
城报记者 王佳婷
一张票根开启的城市盲盒之旅
讲述人：游客小张
去年4月，我握着周杰伦演唱会的票根走到西湖游船码头时，才意识到这张纸片早已超越了入场凭证的意义。在杭州，它化作了半价畅游西湖的“魔法钥匙”，顺带还让南宋御街的老字号面馆给打了8折。原本只是为追星而来，却因为票根附赠的“城市礼遇”，意外解锁了灵隐寺的清幽小径和龙井村的茶香午后。这种体验像拆盲盒——高铁票根在出站口就能兑换景区地图，演出票根能在文创店换购限定书签，每一次使用都伴随着“原来还能这样”的惊喜。最妙的是，当票根串联起“吃住行游购娱”，城市不再是景点的堆砌，而是变成了一个会互动的朋友，用折扣和便利邀请你深度触摸它的肌理。现在我收集每个城市的票根，像收集打开不同世界的密码，毕竟谁知道下一张票根会带我遇见怎样的城市惊喜呢！
票根里长出的客流“金钥匙”
讲述人：商家小陈
我在湖滨路步行街开了一家创意菜馆，自从和景区合作推出“演唱会票根享餐饮折扣”，周末午市翻台率提高了40%。起初我也只是抱着试试看的心态参与“票根经济”试点，没想到持演出票根来用餐的年轻人络绎不绝，不少人还为了凑齐折扣特意多买了文创手信。更意外的是，有游客拿着高铁票根找到店里，说在出站口的指引牌上看到了优惠信息——这等于城市帮商家做了免费引流。
每次开演唱会时，我的菜单里还会专门推出“票根限定套餐”，还和隔壁酒店联动：住客凭房卡能享菜品折扣，食客消费满额送酒店代金券。
票根就像一把金钥匙，打开的不只是单笔生意，而是把散客变成了回头客，把一次性消费连成了产业链。这些都是城市和游客之间的“介绍信”，而我们商家，就是递上热茶的东道主。
票根经济下的文旅融合棋局
讲述人：管理者小叶
眼下，一张“票根经济”思维导图正不断扩容：高铁站的票根兑换机、景区的联动折扣系统、商家的积分联盟……这盘棋的核心，是让一张票根成为激活城市消费的支点。当游客用高铁票换购灵隐寺门票时，背后是交通流、人流、资金流的串联。
杭州成为试点以来，持票根消费的游客人均停留时间延长1.2天，二次消费额增长35%。更重要的是，票根经济打破了文旅行业的壁垒——演唱会主办方主动对接酒店资源，景区把优惠信息印在高铁票背面，连老字号都开始研究“票根+文创”的跨界产品。这种“政府搭台、市场唱戏”的模式，既让游客感受到城市温度，又让商家分享流量红利，更让杭州从“打卡城市”升级为“可深度体验的生活场景”。票根只是个引子，而我们要做的，是让每个来到杭州的人，都能通过这张小纸片，读懂城市的文化密码。