刚刚过去的清明小长假，全国旅游市场全面复苏，迸发出蓬勃的活力，勾勒出一幅幅热闹非凡的出行图景。各地游客纷纷踏上旅程，奔赴心仪的目的地。出游人次的显著增长，见证着人们对美好生活的向往；客源地的广泛分布，展现出旅游市场的强大辐射力；消费结构的悄然变化，反映出游客对品质体验的追求；新兴旅游方式的火热，彰显出文旅行业的创新活力；旅游与演艺融合带来的经济效应，更开拓出旅游发展的全新路径。接下来，让我们深入剖析清明小长假旅游数据，探寻文旅市场背后的复苏密码与发展新趋势。
游客更注重品质体验
消费构成中餐饮占比23.4%
旅游消费方面，以杭州为例，游客人均花费可观。
消费构成中，餐饮占比23.4%，人们在杭州品尝西湖醋鱼、龙井虾仁等特色美食，大快朵颐；交通占21.8%，无论是市内便捷的公共交通，还是往返杭州的高铁、飞机等，都为游客出行提供保障；住宿占18.8%，从高档酒店到特色民宿，满足不同游客的需求。此外，游客购买特色纪念品占16.9%，观看宋城千古情演出、体验西湖游船等游览和娱乐占13%。与往年相比，住宿、游览和娱乐占比有所提高，显示出游客在旅游过程中更加注重住宿品质与游玩体验。
“旅行+新体验”成亮点
采茶游热度同比增长近20%
“旅行+新体验”成为今年清明旅游亮点。
数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州等地成为挖笋采茶游热门区域。在杭州的茶园里，游客们头戴斗笠，手持竹篓，亲自体验采茶的乐趣，随后还能参与炒茶过程，感受传统茶文化的魅力；在竹林中，人们寻找鲜嫩的春笋，体验挖笋的惊喜。
此外，“非遗研学游”热度同比大增68%，游客对民俗和非遗的关注度显著提升，参观非遗博物馆、参与传统手工艺制作，深入了解传统文化的博大精深。
春日出行热潮涌动
杭州西湖日均流量超80万人次
清明期间，全国旅游市场迎来火爆局面。
数据显示，清明小长假期间，杭州接待游客量达666.85万人次，同比2024年增长69.2%，收入30.4亿元。在热门景点中，杭州西湖风景名胜区以其绝美的湖光山色，成为顶流景区，日均流量超80万人次，断桥边、苏堤上，满是欣赏湖景、拍照留念的游客；京杭大运河凭借千年运河的文化韵味，以日均47.8万人次紧随其后。
这些数据表明，传统热门景区在小长假期间依旧是游客出行的首选，深厚的文化底蕴与优美的自然风光，对游客有着持久且强大的吸引力。
客源区域联动特征显著
上海前往杭州游客达到省外总量25%
从客源地来看，杭州的主要客源地为上海、北京、宁波、南京、苏州等地。
上海作为杭州的近邻，凭借地缘优势，成为杭州旅游的最大客源输入地，清明期间前往杭州的游客数量占比颇高，约达到省外游客总量的25%。乘坐高铁，最快只需一个小时左右，就能从上海抵达杭州，这种便捷的交通条件，让上海游客在小长假期间能够轻松来杭，感受西湖的柔美、品味杭帮美食的韵味。
北京虽然距离杭州较远，但作为全国的政治文化中心，居民出游意愿强烈，对杭州这座充满江南韵味的城市充满向往，在客源地排名中位居前列，约占省外游客总量的15%。
“音乐+旅行”拉动消费
65%外地游客赴杭观看梦龙演唱会
“音乐+旅行”模式影响力巨大。
4月4-6日，梦龙乐队“LOOM世界巡演”中国站首演在杭州举行，创下两场10万人观演的纪录。其中65%为外地游客，带动文旅消费超5亿元。许多外地游客专程为了观看演出而来，他们提前预订机票、酒店，在演出前后游览杭州的景点，品尝美食，购买纪念品。这种融合方式不仅为游客带来独特体验，将音乐的激情与旅行的放松相结合，也极大地拉动了当地文旅消费，从交通、住宿到餐饮、购物等各个环节，都产生了显著的经济效益，成为旅游经济新增长点。