你能接受千元以上的羽绒服吗? 从“单一保暖”走向“保暖+时尚”“保暖+运动”

羽绒服涨价,把市场让给了军大衣?

羽绒服向户外拓展

2023-12-14

近一年销售额达41.7亿元

近几年,露营、徒步、滑雪等户外活动的火爆为相关行业带来了新的机遇,户外运动市场规模的持续扩大,也让羽绒服向户外多元化场景拓展,不断实现产品创新。

面对“羽绒服自由”的成本上涨,“三合一冲锋衣”成为今年年轻人的新选择。相关数据显示,主打户外场景的羽绒产品近一年的总销售额达到41.7亿元,同比上升46.6%。

羽绒服从“单一保暖”走向“保暖+时尚”“保暖+运动”,适用场景不断扩大,这赋予了羽绒服更多元的使用场景与细分意义,运动羽绒服、商务羽绒服、国潮羽绒服、舞蹈羽绒服等层出不穷,羽绒服消费随之增长。

最近,国产羽绒服引发广泛关注,“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”“羽绒服何时卖到五位数”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题引起了大量讨论,反映出市场对羽绒服消费的不同需求。

近期寒潮来袭,断崖式降温的情况在多个城市出现。随着天气越来越冷,一件保暖、舒适的羽绒服成为刚需,羽绒服市场也随之迅速升温。

你能接受什么价格的羽绒服?

超6成消费者选择千元以内

什么价格的羽绒服,你会比较容易接受?

面对动不动就好几千的羽绒服,消费者真的愿意买单吗?在一项超过5万人参与的“你最贵的羽绒服多少钱”话题投票活动中,超6成消费者选择了“1000元以内”这一选项。在参与投票的网友中,85%都是90后、95后和00后,这一定程度上能看出年轻人对羽绒服的价格预期,以及他们对性价比的追求。有网友表示,自己既不需要去南极科考,也没有身处零下几十度的极端环境,购买羽绒服只是为了日常保暖。

原料成本上升是涨价主因

今年整体价格相比去年同期涨30%

对于价格上涨,品牌多归因于成本增加。

今年受原材料价格上涨影响,羽绒服的拿货价普遍也有所上涨,进价大概上涨了3%-5%,拿货价每件大概上涨20多元,高一点的30多元。

业内人士指出,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右,究其原因,一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨;二是2022年新的羽绒服装标准对羽绒品质要求有了提升。

原料上涨之外,为了布局中高端市场,品牌们拼设计、拼性能、卷营销,也增加了羽绒服的成本,而这些成本都悄无声息地转嫁到了消费者身上。

羽绒服涨价成冬日不变话题

近7成价格在2000元以上

近年来,羽绒服的价格一直在上涨。

随着羽绒服市场规模不断扩大,不同品牌根据自身定位开始进行差异化竞争。羽绒服涨价似乎成了每年冬天都不会缺席的话题。

数据显示,2015-2020年,中国的羽绒服均价已经从438元上升到656元,大型防寒服的价格突破千元,其中接近七成价格在2000元以上。

放眼市场,千元羽绒服已经比比皆是。但价格高达7000元、1万元的则多为科技含量高、偏功能性的羽绒服。

如何挑选羽绒服?

绒子含量明示值不低于50%

如何在琳琅满目的羽绒服中挑选一件质量上乘、保暖效果好的?

消费者可通过“三看”来判断羽绒服品质:一看绒子含量,羽绒服的绒子含量明示值不能低于50%,最高是95%,在这个区间绒子含量越高就越保暖;二看充绒量,绒子含量高的情况下可参考充绒量,轻薄款羽绒服为40克-90克,一般厚度的羽绒服为130克左右,中等厚度的羽绒服在180克左右,而北方严寒地区的羽绒服充绒量需180克以上;三看蓬松度,蓬松度越高,羽绒储存的空气越多,保暖性就越好。