目前，香水消费年轻化趋势越来越明显。另外，从香水品牌的价格定位来看，开始走向了两极分化的道路。
《中国香水行业研究白皮书3.0》数据显示，在我国有一半的年轻消费者每天都会使用香水，他们用香味来彰显个性，用气味来表达态度，寻求自我的表达。
在现代快节奏的生活环境下，香水是一个解压产品。香水消费以24岁至40岁的青年群体为主，他们希望借助香水来治愈与调节情绪，使自己放松愉悦。
此外，在某社交平台上，关于香水的笔记高达340万+篇。不难看出，香水已经成为这届年轻人的社交密码。
价格方面，以单瓶30ml香水为例，28.6%的消费者能接受100-200元的价格，26.1%的消费者能接受200-300元的价格，价格在100元以下、300-500元分别占13.6%、23.5%，总体以中端与平价香水为消费主流。
一直以来，香水是主要的嗅觉经济承载体，承载着记忆定格和一定的社交属性。随着新一代消费群体的崛起，香水这类能满足悦己主义和生活仪式感，并体现自身个性化的产品，开始从小众走向大众消费。
继“口红经济”“颜值经济”后，以香水、香氛为代表品类的嗅觉经济正加速崛起，不可替代的嗅觉需求使嗅觉经济成为消费新赛道。
况且现在的年轻人对生活品质很讲究，如果买包太贵，那就先买一瓶香水犒赏下自己，只为生活多增添一点香味和幸福感。
年轻人掀起香水消费热
用香味彰显个性，用气味表达态度 香水“人设”，你会立吗？
“一人多香”趋势明显 51.2%的消费者会购买多瓶香水
调查显示，现在“一人多香”的消费趋势越来越明显，很多人甚至会用香水给自己“立人设”。
数据表明，超八成消费者使用香水的频率为一天1-3次。随着物质生活水平的提升，香水的轻奢属性和小资标签正在逐渐弱化，它表现出了消费者精致生活的调性，因此香水的使用频率逐渐递增，在国民生活中的存在感愈发强烈。
香水作为慢消品，消费者的购买频率较低，不过大众个性化的消费理念与多元化的消费需求，让“一人多香”也成为新的消费趋势。51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水，31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。
不同消费者有不同香水偏好 61.3%的人喜欢花香型
香水可以分为柑橘型、清新型、木香型等十几种香型，不同场合下巧用香水，能更好地提升自我魅力。
对于消费者偏好的香水类型来说，最受消费者欢迎的香型TOP1是花香型，占比61.3%，这款香型在女性中也是最有人气的，单花型和混合花香型可以满足各个年龄段女性的气质需求；其次是草香型、果香型和木香型，这三种香型是大众接受程度最广的，占比均超过五成，其中木香型占据着男性香水市场的主导地位。另外，东方香（46.5%）也呈现出一定的消费潜力，随着年轻一代的文化自信感与国潮经济的盛行，东方美学逐渐渗透到各个消费领域，消费者也愿意为文化与创新的结合而买单。
每个人香水使用习惯不同 75.3%的人会在休闲活动时用
香水是日常生活中很常见的化妆品之一，但每个人的使用习惯会有所不同。
有75.3%的消费者会在朋友聚会或休闲活动时使用香水，59.7%的消费者会在约会时使用，51.4%和45.3%的消费者会在上学、上班或面试等正式场合使用，香水使用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会派对的使用率逐步提升。
从消费者购买香水的渠道来看，有66.3%的消费者选择在国内电商平台购买，53.1%的消费者选择在品牌线下专营店购买，其次是在品牌官网（49.6%）、社交电商（41.2%）和大型商场专柜（32.1%）等渠道购买。
悦己成为选购首要因素 64.6%关注产品的香味或香调
香水的热销，特别是香水消费年轻化趋势日益明显，正加速推动香水经济沸腾。那么，人们在购买香水时，会关注哪些因素？
香水带来嗅觉享受的同时，也是使用者的性格标签，消费者购买香水的首要关注因素就是产品的香味或香调（64.6%），其次是留香时间（57.2%）、产品成分（53.3%）、扩香能力（47.5%）与品牌（47.5%）等。每个人对香味的感知和爱好不同，悦己需求作为香水的第一消费驱动力，香味香调自然而然地成为消费者选购产品的首要因素。