
卓文使用窑炉烤制披萨

位于武林里口袋公园的“卓文的小食堂”
商报记者 汪株燚 摄影 孟佳俊
一棵高大的绿叶乔木,红砖墙映衬着白色门头,武林路上一幢居民楼底下一个开放式院子里,绣球、千日红等花树摇曳,偶尔传出一股香臭味……美国小伙卓文,在位于杭州市中心的武林里口袋公园开出了一家窑炉披萨店。
臭鳜鱼披萨是店里的招牌,这道偶然研制的创意菜,曾在安徽黄山意外出圈,吸引了不少游客前去打卡。此番来杭州开店,卓文特地做了一款改良版的西湖醋鱼披萨。他希望西湖醋鱼披萨也能成为爆款,借由这类融合系美食,实现店铺盈利与文化传播的双赢。
社交博主跨界爆改披萨 一道“黑暗料理”出圈
出生于美国的卓文,在四川大学读完汉语言专业后,成了安徽人的“洋女婿”,在黄山一带工作。闲暇时,他经常会去黄山周边的村落,了解当地特色习俗,尤其是品尝当地美食,他将这些内容分享到网上,吸引了不少粉丝。
做出臭鳜鱼披萨,对卓文来说纯属偶然。作为一名社交博主,他在受邀参加一档黄山当地的美食比赛中,试着将黄山特色臭鳜鱼与披萨做了结合,没想到艳惊四座。虽然只得到了荣誉奖,但卓文将其作品发到网上后却意外地“火”了。
“许多游客特意从合肥、武汉、长沙赶来,也有外国客人靠着社交平台的指引找过来,抱着试一试的心态,吃这道‘黑暗料理’。”在卓文看来,臭鳜鱼披萨是咸香微辣的口感,还有点臭香,也算别具风味。
“来了一波又一波的人,刚开始根本来不及应对。”算是被源源不断的客源推着走,去年6月30日,卓文在黄山南溪南村开了第一家名为“卓文的小食堂”披萨店,随后又在黄山别的村落开了两家。
有了一些开店心得后,卓文想要尝试更大的市场,便选中了旅游城市杭州。初来乍到,他想复制爆改臭鳜鱼披萨的成功经验,西湖醋鱼披萨成了他的目标。“西湖醋鱼在网上有挺多争议的,但我们去吃了,觉得很好吃,便想试试做西湖醋鱼披萨,说不定更好吃。”8月中下旬,卓文分别去了杭州一家知名餐馆和一家大排档品尝西湖醋鱼,“那家大酒店的醋鱼勾芡更多,用的是笋壳鱼,大排档用的是鲈鱼,我个人觉得大排档更好吃一点。”
在综合考量鱼的不同品种后,卓文“端”出了改良版西湖醋鱼披萨。他选择了巴沙鱼,一来没有鱼刺,二来煎炸过后不易变形,再搭配特制的糖醋调料,得以与披萨饼适配。
“不管怎么样,首先得好吃。”卓文还尝试做了西湖醋鱼和臭鳜鱼“双拼”披萨,并邀请顾客参与投票,“目前西湖醋鱼口味的得票率还高点。”
要流量也要尊重地方美食 力取西餐本地化的平衡点
在小红书上,“卓文的小食堂”账号吸引了6万多个粉丝关注,收获了22万多次点赞。尽管不乏人气,但运营一家正规餐饮店并非易事。卓文坦言,想着法子研究好吃的披萨之外,开店还需要解决很多棘手的难题。
比如租金是个较大的压力。过去,卓文的店都位于乡村,店面租金、装修几乎不需要太大的花销。而杭州的店面,有150平方米,一年租金达36万元。
为了省钱,卓文自己动手装修了店铺,基础工具和材料都在网上购买,人工自己出。但他也很注重店铺的细节,比如在院子里布置绿植、把推拉门换成自动感应等。
打着“西湖醋鱼”的名头,卓文其实有点担心这是一把双刃剑,虽然想蹭话题流量,但他也担心会不会影响这道杭州特色菜的名声,“怕味道不好,丢人。”
不过,卓文又耸了耸肩表示,“趁年轻,多尝试”。在他眼里,杭州年轻人多,城市包容性强,意味着这里拥有更多机会,他本人也非常喜欢杭州的人文风光。
上个周六,杭州门店开始试营业,披萨的定价在69元到139元之间。“门店人流量还算可以,很多网友也会被吸引过来。我也想把西湖醋鱼披萨做得更加地道,希望有机会能够向做西湖醋鱼的大厨多学习学习。”卓文直言,因为产品还在不断完善阶段,目前门店主营披萨,也在同步开发窑炉烤面包、美式熏肉等,未来也会开设外卖服务。
这两天,卓文的哥哥也在店里帮忙。他在美国是一名专业厨师,特地飞来杭州为弟弟的新店团队传授美式熏肉技艺,一起研发新的菜单。
“别人是996,而我是7107。一周上7天班,每天早上7点到店,晚上10点下班。”卓文表示,他不想做纯粹的西方美食,更多地想融合本地的特色和习俗,包括中式和美式的烹饪方式、香料、用餐习惯等,“能够找到两者的平衡点,应该会非常有趣。”