直播50场销售额近千万 线下写真店需提前15天预约 爆改当道 化妆工作室、美妆品牌争相入局 商报记者 黄诗睿 近期，网络上掀起一股“爆改”风潮。在微博、抖音等社交平台，账号名为“一个在西双版纳的化妆师兔子”的化妆师推出系列视频《挑战爆改一百人》，通过邀请明星和网红进行爆改，吸引了不少网友关注。在兔子的爆改下，综艺明星杨迪变身“男团偶像”，《乡村爱情》谢广坤扮演者成了“霸道总裁”……随着这股爆改风愈吹愈烈，不少美妆品牌和化妆工作室争相入局，发掘妆容爆改的行业机遇。 所谓“爆改”，最初主要用来形容汽车改装程度之大，后来，这个概念又被广泛运用在室内装修中，特指在装修过程中房屋发生翻天覆地的变化。如今，爆改开始在网络上走红，不少美妆、穿搭和手工视频都以此为噱头，而妆容爆改尤其受到网友青睐。 记者在微博搜索兔子的主页，发现她的《挑战爆改一百人》系列已更新至第45期，抖音同步更新了前21期，总播放量已超6亿。火的不只有爆改式妆容，化妆师本人和背后的写真馆也获得了关注，数据显示，近一个月以来，兔子累计带货直播近50场，预估销售额近1000万；此外，不少网友在旅游时选择她开设的“西扶海棠”写真馆。据了解，目前西扶海棠在西双版纳等16座城市均有门店。 95后姑娘绯弹前段时间去贵州苗寨旅游时，就选择了西扶海棠699元的全包套餐，包括化妆、造型、服装和拍摄，提供9张精修和所有底片。“从兔子平时发的视频就可以看出来，他们家写真馆主打的就是妆造。我们是淡季去的，还是需要提前半个月预约。” 事实上，在爆改的热潮下，如今这种能够提供精致妆容和精美服饰的线下旅游写真馆尤其受游客青睐。绯弹告诉记者，她们在苗寨走几步就能看到一家，拍摄期间还遇见了不少和自己同样穿搭、身后跟着摄影师的游客。和兔子的爆改视频不同的是，这些写真馆提供的妆容服务虽然比较夸张，但却能保留游客原本的模样，因此，不少人都愿意花上几百元，让自己也过把被爆改的瘾。 此外，还有不少美妆品牌、化妆师和化妆工作室也看见了其中的商机，念出了自己的爆改生意经，其中不乏杭州的企业和工作室：花西子与兔子合作，借助其影响力推广自己的产品，同步实现品牌宣传和产品销售，在杨迪爆改视频中，花西子玉养气垫就吸引了不少目光；在大众点评搜索关键词，记者也发现有不少线下写真馆推出“汉服爆改”“主题定制爆改”等写真套装。 “近年来，美妆生意发展得如火如荼，作为一个本就受到大众关注的赛道，一旦出现什么新风尚也更容易吸引流量。”一家美妆工作室的老板阿梓告诉记者，“而在爆改一词中，‘爆’字在前，本身就代表着一种饱满的情绪，意味着巨大的改变。”在兔子的爆改视频中，几个镜头一闪而过，呈现的妆容让网友直呼“好家伙”，带来的是巨大的反差感，在阿梓看来，这种反差或许正是爆改走红的原因之一。 除此之外，平台的助推或许也在一定程度上延长了爆改的热度，例如小红书于近期推出“新年爆改挑战”站内活动，有人跟兔子一样，用精美的化妆技术展示爆改后的自己；有人晒出生以来的照片，告诉大家生活就是一场需要付出时间和努力的爆改……在众多的分享中，原本随着美妆视频走红的爆改，其背后的涵义也被无限延展。 95后姑娘绯弹在苗寨西扶海棠拍摄的写真