制图：王璟
葛彩虹 叶庆平
文化乃国家之魂，乡村则是文明之根，滋养着民族的沃土。习近平总书记始终将乡村文化振兴置于治国理政重要位置，乡村文化振兴是农业农村高质量发展的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用。乡村博物馆，承载着五千年农耕文明的深厚底蕴，不仅是乡村振兴的文化引擎，更是国家文化战略在乡土中国的生动实践。
杭州市余杭区百丈镇立足乡村实际，先后制定落实“乡村博物馆+”黄金10条、共同富裕18条等政策，推动建成10家乡村博物馆（文化馆），这些博物馆串联起农耕文化链条，有效带动乡村文化产业的创新发展，促进了乡村文旅融合，推动了集体经济壮大，实现了村民的增产增收，为乡村振兴注入了新的文化动力。
聚焦六大方面
系统推进“村博+”融合发展
2022年以来，百丈镇以打造“乡村博物馆第一村”为目标，聚焦空间再造、政策赋能、人才引育、配套完善、迭代升级、品牌塑造等六大方面，系统推进了“村博+”融合发展模式，成功建成了10处特色文博场馆，逐步形成了“文化IP+产业集群”的鲜明发展格局。2024年，百丈镇村博集群经营性收入4000万元，接待游客32.3万人次，带动民宿、农家乐增收超300万元，实现了“文化驱动、产业富民”的良性循环。
抓空间再造，多维盘活存量资源。资源盘活是乡村博物馆建设的基石。百丈镇勇于创新，积极探索空间再造的新路径。一是巧改闲置资源。通过梳理规整废弃竹拉丝厂房、闲置民居、老旧公共空间等“沉睡资产”，为乡村博物馆建设提供物理空间保障。二是智改投入模式。创新推行“财政引领+社会协同”多元化投入模式，整合城乡风貌提升、未来乡村建设专项基金，促进老旧空间焕新升级。三是精改运营模式。构建“专家引领+自主实施”协同体系，既引入专业团队把脉献策，又激发各馆内在活力，成功塑造特色改造典范，达成“旧貌换新颜，老馆展新姿”的蜕变效果。
抓政策赋能，构建制度保障体系。政策支持是乡村博物馆建设的重要保障。百丈镇构建“承接—制定—兑现”三位一体的政策保障体系，推动村博建设可持续发展。一是充分承接上级政策。设立政策转化小组，编制适配政策清单，精准衔接省市政策资源，将上级优惠与镇域特色深度融合，达成精准对接。二是靶向供给特色政策。创新出台“乡村博物馆+”黄金10条、共同富裕18条等专项政策，在关键环节精准扶持，释放政策红利。三是多维释放政策效能。以“政策兑现率100%、主体满意度100%”为目标，定期筛查符合条件的运营主体、研学机构等，确保各类政策“应兑尽兑、能兑快兑”。
抓人才引育，激活文化内生动力。人才引育是乡村博物馆建设的活力源泉。百丈镇以“引育用”三维联动为抓手，构建了一条涵盖“高标准招引、本土化培育、价值化反哺”三个环节的人才生态链。一是筑巢引凤聚英才。启动乡村博物馆全球合伙人计划，锚定“自带流量、自带资源”的高标准，成功引进了包括漫画大师蔡志忠、省级非遗传承人郑芬兰、浙江大学原教授张放等在内的12位既具备乡村运营能力又自带流量的文化名人。二是因地制宜育英才。创新链接“文化特派员”“文化人才”等制度，建立“需求库、资源池、匹配网”，通过设立大师工作室、非遗工坊等平台，进一步做大做强村博人才库。三是打造舞台用英才。通过“名人效应+专业运营”联动模式，建立“大咖指导+村民参与”协同机制，以举办300余场文创制作、非遗展演等文化活动为载体，实现“专家迭代发展、村民参与共建”，走出人才振兴与乡村振兴同频共振的特色路径。
抓配套完善，打造全域文旅场景。配套完善是乡村博物馆建设的战略支撑。百丈镇统筹实施“硬件提质+软件升级”发展理念，打造四季全域文旅场景。一是完善基建强筋壮骨。投入专项资金推进溪口村小城镇有机更新，精心优化博物馆主题街区布局，实施百丈溪生态修复、四季花海景观营造及市政绿化升级等项目，营造“一街一景皆画卷，四季风华展新颜”的生态美学氛围。二是数字赋能破壁升级。博物馆智慧导览系统成功构建了“指尖上的文化客厅”，全年线上服务突破2.5万人次，显著提升了游客的参观效率和满意度。三是丰富业态聚沙成塔。通过“展陈参观—文化体验—休闲消费”全链条贯通，成功引进乡村特色餐饮、休闲娱乐等商业业态，形成场馆建设与配套设施的良性发展态势。
抓迭代升级，推动产业创新发展。迭代升级是乡村博物馆建设的持续动力。百丈镇积极寻求村博建设与乡村产业发展的结合点。一是贯通研学线路。实施“文化深挖+IP赋能”产业驱动战略，聚焦文化内涵提升与共富价值转化，通过串联10家场馆构建文化体验矩阵，编设4类特色研学课程，打造3条“村博+”主题研学黄金线路，构建“千年文脉活起来，乡土记忆火起来”格局。二是深挖文创潜力。通过创新“直播电商+文创开发”的融合模式，蔡志忠漫画博物馆单月直播销售额成功突破500万元大关，而传梭博物馆则研发出“加油鸭”“无废龙”等一系列非遗手作产品，有效带动了村民日均增收160元，生动演绎了“老手艺遇见新经济”的华丽转型。三是焕新共富图景。实施“文化润乡”“村博富民”工程，构建“场馆联营—特产联销—收益联享”的共赢机制，2024年旅游收入实现了60%的大幅增长，有力推动了周边民宿及农家乐的增收，超过300万元。
抓品牌塑造，提升文化传播效能。媒体宣传是乡村博物馆建设的传播纽带。百丈镇通过多维度品牌传播的宣传策略，不断扩大村博知名度、影响力。一是明星引流破圈。携手影视公司，导入流量明星、网红达人化身文旅“推荐官”，以“粉丝经济+文旅经济”双轮驱动，推动“网红效应”转化为“共富动能”。二是媒体放大声音。联合浙江日报成立全省首个“媒体+政府”人文乡村研究站，构建全矩阵、多媒介传播体系。三是塑造鲜明画像。聚焦打造“乡村博物馆第一村”核心IP，制订品牌发展规划，构建传播推广矩阵，运用“超级符号+文化叙事”策略，持续增强“乡村博物馆+”品牌影响力。
锚定村博品牌特色赛道
推动村博高质量发展
在高质量发展建设共同富裕示范区的新征程中，百丈镇锚定村博品牌特色赛道不动摇，创新探索文化赋能、村博驱动、共富转化的发展模式，为新时代乡村高质量发展、缩小“三大差距”初步提供了系统性解决方案。
推动村博高质量发展，既要有输血更要有造血。乡村博物馆大多是社会力量办馆，单纯靠政府资金输血难以为继，更多要靠多方主体共同努力构建可持续发展模式。要建立“政府引导+市场主导+社会参与”的造血机制，通过培育村博经济生态圈，鼓励村博场馆开展研学教育、文创开发等经营性活动，形成“文化资源－文化资产－文化再生产”的良性循环。
推动村博高质量发展，既要有品位更要有原味。乡村振兴应建立“传统元素现代表达，文化资源经济转化”的双向机制，实现文化传承与产业振兴的辩证统一。在各村博聚焦提升自身文化内涵的品位基础上，更要做好村博的在地化结合，通过挖掘本地文化内涵、融入本地乡村元素、吸引本地村民参与，实现文化在地传播与经济在地产出的双赢。
推动村博高质量发展，既要有深化更要有转化。乡村资源转化需要突破单一业态，构建“文化IP+体验经济+产业集群”的立体生态系统。一方面要通过藏品研究、展陈创新、数智建设等措施纵向深化村博的专业水平，另一方面更需要注重横向拓展村博的价值链条，积极开发生态研学、亲子团建活动等融合业态，形成以馆聚人、以人兴产、以产富民的良性循环，切实将文化资源转化为促进乡村振兴的新质生产力。
推动村博高质量发展，既要有张力更要有合力。以乡村博物馆推动乡村文化振兴是一项系统性工程，需要“行政、市场、社会”三方联动、“镇、村、馆”协同发力。镇级要强化政策供给与服务保障，统筹文旅配套设施建设；村级要搭建“场馆－村民”的沟通机制，以就业岗位提供、乡土特产销售等方式增强群众获得感，形成乡村振兴发展新格局；博物馆要放大馆长的示范引领作用，培育兼具专业素养、运营能力的复合型人才。
（葛彩虹，中共杭州市委党校经济学教研部副教授；叶庆平，中共杭州市委党校2025春季中青一班学员）