文／郭兰英
捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略后的这几年里，持续推进“品牌重塑”的同时，也逐渐在坚守品牌基因和电动化变革之间找到了新平衡，其销量和细分市场表现均取得了显著的进步。
转型之路稳中求进
2021年2月，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，通过设计创新，定义新现代豪华主义。2023年4月，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新举措——“品牌重塑”策略与电动化进程，目标是成为全球领先的“新现代豪华主义汽车制造商”。基于此，捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四大品牌家族。
2024年6月，捷豹路虎宣布与奇瑞汽车在华构建全新价值创造模式，开始转向合资车企自主研发电动车产品。同时，捷豹路虎在华建立了除英国市场之外首个实现品牌家族本土化运营的团队，以应对日新月异的中国市场。
2024年11月，捷豹正式发布全新品牌标识——“JLR”，重启“无畏精神”的品牌内核。全新品牌标识消除了捷豹和路虎品牌之间的模糊性，同时侧重以品牌精神内核构建品牌逻辑。至此，四个独立的品牌形成了新的合力，全面开启了重塑“新现代豪华主义”向心力的精神之旅。
转型阶段性成果显著
随着“品牌重塑”策略本土化落地的渐入佳境，四大品牌纷纷发力各自的细分市场，捷豹路虎开启了全新的增长路径。
2023年，捷豹路虎的全年销量同比增长27%，展现出战略部署的准确性和有效性。具体而言，捷豹品牌同比增长23%，发现同比增长14%，揽胜品牌同比增长31%，卫士品牌同比增长59%。
2024年，捷豹路虎更是交出了一份含金量颇高的答卷：全球全年销量达到43.5万辆，同比增长3.3%。其中，在2024年10月至12月，对捷豹路虎利润贡献最高的揽胜、揽胜运动和路虎卫士车型销量占比进一步提升至70%，均取得两位数的同比增长。此外，在百万元级及以上高端豪华SUV细分市场中，捷豹路虎市占率超过30%。而在150万元级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜自2023年起连续23个月蝉联销量冠军，市占率超过50%。
坚持可持续发展
对捷豹路虎而言，无论技术如何迭代，市场如何变化，可持续发展始终是其不变的初心，而“电动化”是可持续发展的必经之路。为此，捷豹路虎在投资部署、产品研发等多个维度进行全方位布局。未来五年，其在电动化领域的投资额将从150亿英镑追加至180亿英镑，并且将未来产品线划分为三大平台，分别是MLA 豪华电气化架构、EMA 豪华电动模块架构以及JEA纯电平台。
从2025年起，捷豹将朝着纯电动新现代豪华品牌的目标全面进发，未来将推出三款新现代豪华电动车型。首款量产车型是全新四门GT纯电车，将基于捷豹专属的电动化架构JEA平台打造，预计于今年亮相。此外，揽胜、卫士、发现也将陆续推出纯电动车型。
可持续发展另一个不变的维度就是对人的关怀。2024年，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”迎来十周年。作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，梦想基金聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域。截至目前，捷豹路虎已投入超过1亿元，惠及超过70万名青少年，目标在未来三年内使受益群体扩大至80万名青少年。
面对电动化浪潮，捷豹路虎转型步伐遵循“重塑未来”的全球战略，专注品牌重塑与价值提升，打造新现代豪华主义。这场“新现代豪华主义”的探索，不仅是技术路线的革新，更是百年品牌以可持续发展为锚点，重构高端汽车产业价值范式的战略远征。